Auteur
Tanguy De Keyzer
Fondateur & stratège digital
Tanguy De Keyzer est fondateur et stratège digital chez Customer Impact. Depuis plus de 10 ans, il aide les entreprises ambitieuses à croître au carrefour du marketing piloté par la donnée, du SEO et de la conversion.
Articles de Tanguy De Keyzer (72)
- SEO & GEO
Gemini vs ChatGPT : quel moteur IA compte pour votre visibilité B2B ?
Gemini vs ChatGPT comparés pour le B2B belge : public, index sous-jacent, forces et faiblesses, et quel moteur optimiser en premier pour la visibilité IA.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que le MCP (Model Context Protocol) ? Explication B2B
Qu'est-ce que le Model Context Protocol (MCP) ? Le standard ouvert d'Anthropic qui connecte les assistants IA à vos données et outils, et son intérêt en B2B.
- Branding
Prix d'un logo ou d'une identité visuelle : tarifs et facteurs
Prix logo ou identité visuelle : un guide honnête des fourchettes de prix, des facteurs qui déterminent le coût et de là où votre budget rapporte.
- CRO
Qu'est-ce que le taux de rebond et compte-t-il encore vraiment ?
Qu'est-ce que le taux de rebond et pourquoi GA4 est-il passé à l'engagement rate ? Lisez ce que ce chiffre dit de votre site B2B et quand il compte vraiment.
- Data & Tracking
Attribution marketing : le last-click ment, quel canal apporte vraiment vos leads B2B ?
Un modèle d'attribution marketing répartit le crédit entre vos canaux. Voyez quel canal apporte vos leads B2B et pilotez le budget sur le chiffre d'affaires.
- SEO
Recherche vocale : rendre votre contenu B2B visible dans les réponses IA
L'optimisation pour la recherche vocale mise sur la longue traîne conversationnelle. Auditez et réécrivez votre contenu B2B pour les requêtes parlées et l'IA.
- Leadgeneratie
Télémarketing en B2B : appeler fonctionne-t-il encore pour générer des leads ?
Le télémarketing fonctionne-t-il encore en B2B ? Oui, s'il est ciblé et combiné à d'autres canaux. Découvrez quand la prospection téléphonique rapporte.
- CRO
Qu'est-ce qu'un programme de fidélité ? Et fonctionne-t-il en B2B ?
Qu'est-ce qu'un programme de fidélité ? Points, niveaux et récompenses expliqués, avec une réponse honnête sur son intérêt réel pour le B2B et le SaaS.
- Content
Content marketing B2B : pourquoi cela fonctionne autrement qu'en B2C
Le content marketing B2B exige une autre approche : cycle de vente long, plusieurs décideurs, intention d'achat. Découvrez ce qui fonctionne vraiment.
- SEO
Suivi SEO : pourquoi ce n'est pas un projet ponctuel (et ce que ça rapporte)
Le suivi SEO n'est pas une optimisation ponctuelle mais un travail continu qui génère des leads. Voici les tâches mensuelles réalistes et le coût de l'arrêt.
- SEO
SEO e-commerce B2B : rendre visibles vos boutiques grossistes et portails de commande
Le SEO e-commerce B2B se heurte aux murs de connexion et aux prix par compte. Comment rendre votre boutique grossiste visible dans Google et la recherche IA.
- Data & Tracking
First party data : pourquoi elles comptent dans un monde sans cookies
Les first party data deviennent votre source de données clé avec la fin des cookies. Ce que c'est, comment les collecter et quand cela paie en B2B.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que l'IA générative ?
Qu'est-ce que l'IA générative ? Une explication claire du concept qui englobe ChatGPT, Gemini et les moteurs IA, et ce qu'il change pour votre visibilité.
- SEO & GEO
Que sont les rich snippets ? Les extraits enrichis expliqués
Que sont les rich snippets ? Découvrez comment les extraits enrichis avec étoiles, prix et FAQ naissent des données structurées et quand ils comptent en B2B.
- Website & Development
Maintenance WordPress : externaliser ou gérer soi-même ? Ce qu'un contrat apporte
Externaliser la maintenance WordPress ou la gérer en interne ? Ce qu'un contrat professionnel doit couvrir et quand externaliser est le bon choix en B2B.
- SEO
Rapport SEO pour la direction : un rapport de board qui convainc
Traduisez vos données SEO en langage business. Construisez un rapport SEO pour la direction qui parle de pipeline et de chiffre d'affaires, pas de positions.
- Advertising
Faire de la publicité en ligne en B2B : quels canaux, à quel moment
Faire de la publicité en ligne en B2B : quels canaux fonctionnent, quand la publicité sur Google est rentable et quand elle ne l'est pas. Un aperçu honnête.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que l'intelligence artificielle (IA) ?
Qu'est-ce que l'intelligence artificielle ? Une explication claire de l'IA, sa différence avec le machine learning et l'IA générative, et son impact SEO.
- SEO & GEO
Token IA : qu'est-ce qu'un token et pourquoi ça compte pour votre visibilité ?
Qu'est-ce qu'un token IA ? L'explication claire de la brique avec laquelle un modèle de langage traite le texte, et pourquoi elle compte pour votre visibilité.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que le deep learning ? Explication pour marketeurs B2B
Qu'est-ce que le deep learning et pourquoi se cache-t-il derrière ChatGPT et les moteurs de recherche IA ? Une explication claire pour marketeurs B2B, avec le lien vers le GEO.
- Branding
Qu'est-ce qu'une employer value proposition (EVP) ? Explication avec exemples B2B
Une employer value proposition est la promesse faite à vos collaborateurs, pas à vos clients. Découvrez ce qu'est une EVP et comment en construire une.
- Growth & Strategie
Growth hacking vs growth marketing : effet de mode ou durable ?
Le growth hacking promet des gains rapides, le growth marketing bâtit un moteur durable. Découvrez la différence et pourquoi le B2B choisit le travail durable.
- Website & Development
10 exemples forts de site web B2B et pourquoi ils convertissent
10 exemples de site web B2B décortiqués sur les choix de design qui génèrent des leads, pas sur l'esthétique seule. Voyez ce que vous pouvez reprendre.
- Website & Development
Maintenance site web : quel prix par mois ? Tarifs réalistes pour le B2B
Maintenance site web : prix réalistes par mois pour une entreprise B2B, DIY versus contrat de maintenance et ce que vous obtenez vraiment à chaque niveau.
- Branding
Exemple de charte graphique : contenu et structure
Que mettre dans une charte graphique ? Toutes les composantes avec exemples et une structure claire, pour garder votre marque cohérente sur chaque canal et équipe.
- Advertising
Google Ads MCC : gérer toutes vos campagnes SEA depuis un compte manager central
Un compte Google Ads MCC (compte manager) centralise vos campagnes SEA : partage d'accès sécurisé, reporting groupé et meilleure maîtrise de votre rendement.
- SEO
Position Google : comment améliorer votre positionnement dans les résultats
Améliorez votre position Google page par page : pourquoi les positions 4 à 15 offrent le meilleur potentiel et comment progresser étape par étape.
- SEO & GEO
GEO SEO : le guide 2026 de la Generative Engine Optimization
GEO SEO : comment structurer votre marque, votre contenu et votre autorité pour que ChatGPT, Gemini et Claude vous reconnaissent et vous citent. Guide 2026.
- Branding
Qu'est-ce qu'une charte graphique ? Composantes, construction et pourquoi elle compte
Une charte graphique est bien plus qu'un logo. Découvrez de quelles composantes elle se compose, comment la construire et pourquoi elle rend votre marque reconnaissable.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que l'AEO (Answer Engine Optimization) ?
L'AEO ou answer engine optimization fait de votre marque LA réponse que des moteurs comme ChatGPT et Google affichent. Découvrez ce qu'est l'AEO et comment optimiser.
- SEO & GEO
Copilot vs ChatGPT pour le B2B : quel moteur prioriser ?
Copilot vs ChatGPT pour le B2B : comparez le public, l'index sous-jacent et le type d'usage pour savoir quel moteur d'IA mérite votre priorité en premier.
- Advertising
Que sont les carousel ads ? Plusieurs cartes dans une publicité
Que sont les carousel ads et quand fonctionnent-ils en B2B ? Découvrez comment les carrousels de 2 à 10 cartes swipables marchent sur LinkedIn et Meta.
- Leadgeneratie
Inbound vs outbound : qu'est-ce qui marche en B2B ?
Inbound vs outbound en B2B : le choix dépend de votre marché, de la taille des deals et du rythme. Un cadre de décision clair, et pourquoi un mix gagne.
- Growth & Strategie
Qu'est-ce qu'un public cible ? La base d'un marketing B2B précis
Qu'est-ce qu'un public cible ? Le groupe que vous visez avec votre marketing. Découvrez comment le délimiter en B2B et pourquoi c'est votre point de départ.
- Growth & Strategie
IA marketing pour le B2B : des applications concrètes sans hype
IA marketing sans hype : découvrez où l'IA en marketing B2B fait vraiment gagner du temps et du chiffre d'affaires, et où il vaut mieux s'abstenir.
- Advertising
Prix Google Ads : budget, frais de gestion et coût par client
Combien coûte Google Ads ? Comment budget, coût par clic et frais de gestion forment le prix google ads, et pourquoi le coût par client compte vraiment.
- SEO & GEO
Perplexity SEO : comment être trouvé et cité dans Perplexity
Perplexity cite ses sources sous chaque réponse. Guide Perplexity SEO : comment Perplexity choisit ses sources, ce qui rend une page citable et vos étapes.
- Growth & Strategie
Multichannel vs omnichannel en marketing B2B
Multichannel vs omnichannel en B2B : de canaux isolés à un parcours client orchestré. Découvrez les niveaux d'intégration et quand chaque niveau est rentable.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que le contenu dupliqué ? Explication, risques et solution
Qu'est-ce que le contenu dupliqué ? Découvrez comment il apparaît, pourquoi il dilue vos positions Google et comment le corriger avec des balises canoniques.
- Growth & Strategie
Growth marketing vs performance marketing : quelle différence ?
Growth marketing vs performance marketing : la différence entre un modèle full-funnel par expériences et le travail publicitaire par canal, et quand choisir quoi.
- SEO & GEO
Qu'est-ce qu'une balise canonical ? Explication de l'URL canonique
Qu'est-ce qu'une balise canonical et une URL canonique ? Lisez la définition, comment éviter les doublons et pourquoi c'est une indication et non un ordre.
- SEO
Recherche de mots clés B2B : vos meilleurs mots clés viennent des conversations commerciales
La recherche de mots clés B2B fonctionne autrement : vos termes les plus rentables viennent des conversations commerciales, pas d'un outil. Voici comment.
- Marketing Automation
Consultant marketing automation : externaliser ou faire soi-même ?
Faire appel à un consultant marketing automation ou tout mettre en place vous-même ? Ce que vous obtenez, ce que cela coûte et quand cela vaut la peine.
- Advertising
Attribution Google Ads : quel modèle pour votre cycle de vente B2B ?
Attribution Google Ads : last click, time decay, data-driven et plus comparés. Découvrez quel modèle reflète honnêtement votre long cycle de vente B2B.
- SEO & GEO
GEO vs SEO : quelle différence et que choisir ?
GEO vs SEO : le SEO vous rend visible dans Google, le GEO fait que les modèles d'IA vous citent. Découvrez la différence, l'overlap et sur quoi miser aujourd'hui.
- SEO & GEO
Google AI Mode : être visible dans la nouvelle recherche
Google AI Mode est le mode de recherche entièrement conversationnel de Google. Découvrez comment il fonctionne et comment y rendre votre marque visible.
- Data & Tracking
Suivi des conversions : sachez enfin ce qui fonctionne vraiment
Mettez en place le suivi des conversions pour savoir quels canaux amènent des clients. Apprenez quoi mesurer, comment le configurer et quels pièges éviter.
- Data & Tracking
Coût par lead : calculez ce qu'un lead vaut et combien il peut coûter
Calculez la valeur d'un lead (lifetime value x taux de closing) pour piloter chaque canal sur le chiffre d'affaires et fixer votre coût par lead maximum.
- Advertising
Qu'est-ce que Facebook Ads Manager (Meta Ads Manager) ?
Facebook Ads Manager est l'outil pour gérer vos publicités sur Meta. Découvrez ce qu'est Meta Ads Manager, ce que vous en faites et quand il rapporte en B2B.
- Website & Development
Elementor vs Gutenberg : quel constructeur WordPress choisir (et quels inconvénients) ?
Elementor vs Gutenberg comparés sur la maintenance, la vitesse et le lock-in. Découvrez quand choisir quel constructeur WordPress et quels inconvénients connaître.
- Site web & Développement
Qu'est-ce que le responsive design ? Un site pour chaque écran
Qu'est-ce que le responsive design et pourquoi Google le recommande ? Comment un seul site s'adapte à chaque écran, et son impact sur SEO et leads.
- SEO & GEO
Référencement ChatGPT : comment être cité dans les réponses
Le référencement ChatGPT demande une autre approche que Google : comment ChatGPT choisit ses sources, écrire du contenu citable et mesurer vos mentions.
- SEO & GEO
Qu'est-ce qu'une Google core update ? Explication et approche B2B
Une Google core update est une refonte large de l'algorithme de recherche. Découvrez ce que c'est, pourquoi vos positions bougent et quoi faire en B2B.
- SEO & GEO
Qu'est-ce qu'une stratégie de visibilité IA et que contient-elle ?
La stratégie de visibilité IA détermine où, comment et pourquoi l'IA cite votre marque. Découvrez ce qu'elle contient et sa différence avec un audit.
- SEO
URL SEO : la base technique que les sites B2B continuent de négliger
Une URL SEO friendly est courte, lisible et stable. Découvrez les règles concrètes (longueur, tirets, HTTPS, hiérarchie) que les sites B2B oublient.
- Advertising
Que sont les dynamic search ads (DSA) ?
Les dynamic search ads utilisent le contenu de votre site pour matcher les annonces sans mots clés. Ce qu'est une campagne DSA et si elle vaut la peine en B2B.
- Branding
Employer branding vs recruitment marketing : quelle est la différence ?
Employer branding et recruitment marketing sont souvent confondus. Découvrez la différence entre votre marque employeur et vos campagnes de recrutement.
- Content
Content marketing : définition, approche et quand c'est rentable
Content marketing définition : comprenez le marketing de contenu, son fonctionnement en B2B et quand il est rentable. Conseil honnête, sans buzzwords.
- CRO
Qu'est-ce que la user experience (UX) et pourquoi détermine-t-elle votre conversion ?
Qu'est-ce que la user experience (UX) exactement ? Lisez la définition, les composantes d'une bonne UX et pourquoi elle impacte directement vos demandes B2B.
- Data & Tracking
Qu'est-ce que le tracking marketing ? La base de toute décision data
Qu'est-ce que le tracking marketing et pourquoi est-ce la base de toute décision data en B2B ? Explication claire, exemples et pièges. Commencez ici.
- SEO
EEAT : qu'est-ce que l'E-E-A-T et comment le construire en B2B ?
EEAT expliqué pour le B2B : ce que signifient experience, expertise, authority et trust, pourquoi Google les récompense et comment les construire.
- Growth & Stratégie
Customer journey : le parcours client en B2B expliqué
Qu'est-ce que la customer journey ? Le parcours client complet, du premier contact à l'achat, avec les phases qui comptent vraiment en B2B.
- Marketing Automation
Qu'est-ce que l'automatisation du marketing ? Explication avec des exemples B2B
Qu'est-ce que l'automatisation du marketing ? Explication claire avec des exemples B2B concrets, sans jargon d'outils. Quand elle rapporte, et quand non.
- CRO
Call to action exemple : le bon CTA par phase de votre funnel B2B
Des exemples de call to action qui fonctionnent en B2B : adaptez votre CTA aux phases découverte, évaluation et achat et liez chaque bouton au chiffre d'affaires.
- SEO & GEO
Qu'est-ce que la conversational AI ?
Qu'est-ce que la conversational AI ? La technologie derrière les chatbots et assistants vocaux qui mènent des conversations humaines, et son impact B2B.
- Growth & Strategie
Growth marketing : définition, méthode et exemples
Growth marketing définition : une approche expérimentale et data-driven de tout le parcours client, de la notoriété à la fidélité, avec exemples et outils.
- SEO & GEO
Qu'est-ce qu'une hallucination IA et pourquoi votre marque doit la prendre au sérieux ?
Une hallucination IA est une réponse inventée mais convaincante. Découvrez pourquoi l'IA invente des faits sur votre marque et comment limiter ce risque.
- Website & Development
Prix d'un site internet B2B : tarifs et ce qui détermine le prix
Quel est le prix d'un site internet B2B ? Fourchettes de prix réalistes et facteurs qui déterminent le prix : périmètre, sur-mesure, contenu et intégrations.
- Content
Exemple de content marketing : 8 formats B2B qui fonctionnent vraiment
Exemples de content marketing pour le B2B : 8 formats concrets, pourquoi ils fonctionnent et quand ils génèrent des clients plutôt que des chiffres de vanité.
- Advertising
Agence social media : ce que vous obtenez en externalisant et quand c'est rentable
Confier vos social ads à une agence social media ? Ce que vous obtenez, quand externaliser est rentable et quand mieux vaut le faire vous-même. Conseil honnête.
- Leadgeneratie
Demand generation vs génération de leads : la différence et quand activer quoi
La demand generation crée la demande, la génération de leads la capte. Découvrez la vraie différence, comment elles s'imbriquent et sur quoi vous appuyer.
- Data & Tracking
GA4 vs Universal Analytics : ce qui a changé et ce que cela signifie
GA4 vs Universal Analytics : pourquoi UA a disparu, en quoi le modèle d'events diffère des sessions et ce qu'il faut savoir sur vos anciens chiffres UA.