Statistiques publicité payante
La publicité payante apporte rapidement du trafic, mais les chiffres montrent où se trouve le vrai résultat : pas dans les clics, mais dans des leads qualifiés à un coût par lead abordable.
Dernière mise à jour : · 8 statistiques vérifiées
Que signifient ces chiffres pour les entreprises B2B belges ?
Le fil rouge des chiffres PPC est clair : les clics s’achètent facilement, pas le résultat. Le coût par clic moyen augmente, une part notable du trafic est invalide, et le message créatif pèse plus lourd que ce que pensent la plupart des marketeers. Qui pilote uniquement sur le CTR ou le CPC optimise sur le mauvais bouton.
Pour le B2B avec des cycles de vente longs, une seule chose compte : combien de leads qualifiés votre budget rapporte-t-il, et à quel coût. Un CPC plus bas est appréciable, mais un clic bon marché qui ne devient jamais une conversation vous coûte quand même de l’argent. Pilotez sur le coût par lead qualifié et sur un meilleur ROAS, filtrez le trafic invalide, et investissez dans une création solide. Ainsi, la publicité payante devient un moteur de croissance et non une fuite budgétaire.
Questions fréquentes
Quel est un bon CTR ou CPC pour mes campagnes ? +
Il n'existe pas de chiffre universellement bon. Le CTR et le CPC varient énormément selon le secteur, le canal et le format publicitaire. Comparez-vous à votre propre secteur et regardez surtout le coût par lead qualifié, pas des chiffres de clics isolés.
Quelle part de mon budget publicitaire part en fraude publicitaire ? +
Les études estiment le trafic invalide sur les grands canaux à environ 8,5% en moyenne. Avec de bonnes listes d'exclusion, un tracking des conversions et des contrôles réguliers, vous gardez cela sous contrôle et orientez votre budget vers de vraies personnes.
Google Ads ou le social est-il le meilleur canal pour le B2B ? +
Cela dépend de votre objectif. Google Search capte la demande active et rend souvent le mieux sur l'intention d'achat. LinkedIn touche les bonnes fonctions mais à un coût plus élevé. Le meilleur choix se mesure aux leads et au chiffre d'affaires, pas au volume de clics.
Pour aller plus loin
Reprendre ces chiffres ?
Vous pouvez réutiliser librement ces chiffres avec mention de la source et un lien vers cette page.
Source : Customer Impact, Statistiques publicité payante, https://www.customerimpact.be/fr/statistiques-marketing/publicite-payante/ Ce que nos clients disent
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Axel D.S.
Customer Impact a construit un nouveau site web solide pour nous et a mis en place une approche de génération de leads qui produit de réels résultats.
Janitor Waterschoot
Ils ne se contentent pas d’exécuter, ils réfléchissent aussi de manière stratégique avec nous. De vrais spécialistes du B2B. À recommander !
Jack Daly
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Tanguy associe une expertise approfondie, une réflexion nouvelle et une expérience de terrain pour aider les entreprises en croissance à obtenir des résultats significatifs !
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Kayna Geusens
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