Le wiki marketing.
Rassemblez chaque terme du marketing et du growth marketing au même endroit, en langage clair, avec la raison pour laquelle il compte.
A/B testing
Tester deux variantes l'une contre l'autre pour déterminer, avec des données, laquelle performe le mieux.
Lire l'explicationAbove the fold
La partie d'une page web visible sans défiler, où se joue la première impression et souvent la décision de conversion la plus importante.
Lire l'explicationAccessibilité (accessibility)
La mesure dans laquelle un site web est utilisable par tout le monde, y compris les personnes en situation de handicap, via une structure et une navigation claires.
Lire l'explicationAccount-Based Marketing (ABM)
Stratégie B2B qui concentre le marketing et les ventes sur un nombre restreint de comptes à forte valeur plutôt que sur la masse.
Lire l'explicationAgent IA
Un système d'IA qui entreprend des actions de façon autonome et utilise des outils pour atteindre un objectif, au lieu de simplement donner une réponse.
Lire l'explicationAI Overview
La réponse générée par IA que Google affiche en haut des résultats de recherche, composée à partir de plusieurs sources plutôt qu'une liste de liens.
Lire l'explicationAI-content
Du contenu créé à l'aide de l'IA, où l'expertise humaine et la vérification déterminent s'il ranke et est cité.
Lire l'explicationAjustement d'enchère (bid adjustment)
Une hausse ou une baisse en pourcentage de votre enchère pour des audiences, appareils, localisations ou moments précis au sein d'une campagne.
Lire l'explicationAnchor text (texte d'ancrage)
Le texte cliquable d'un lien qui indique à la fois aux lecteurs et à Google où mène le lien et de quoi parle la page de destination.
Lire l'explicationAnnonces display
Bannières publicitaires visuelles que vous diffusez sur des sites, applications et vidéos pour faire connaître votre marque auprès de votre audience.
Lire l'explicationAPI (application programming interface)
Un ensemble de conventions permettant à deux systèmes logiciels de communiquer, afin que votre site puisse récupérer ou envoyer des données vers un autre service.
Lire l'explicationArborescence du site
La manière dont les menus, liens et pages sont organisés pour que les visiteurs trouvent vite ce qu'ils cherchent et atteignent leur objectif.
Lire l'explicationAttribution (Modèle d'attribution)
La manière dont vous déterminez quels canaux et points de contact reçoivent le crédit d'une conversion.
Lire l'explicationAudience cible (target audience)
Le groupe spécifique de personnes que vous voulez atteindre avec vos annonces, délimité sur des caractéristiques, un comportement ou une intention.
Lire l'explicationAutorité thématique (Topical Authority)
La mesure dans laquelle Google considère votre site comme LA référence sur un thème, construite grâce à un contenu couvrant et cohérent.
Lire l'explicationAvis clients
Des évaluations publiques de clients sur des plateformes comme Google qui influencent votre crédibilité et votre visibilité locale.
Lire l'explicationBackend
La partie de votre site web en coulisses qui traite, stocke et fournit les données : le moteur que le visiteur ne voit jamais mais qu'il ressent.
Lire l'explicationBacklink
Un lien d'un autre site web vers le vôtre, et l'un des plus forts signaux de confiance pour Google.
Lire l'explicationBalise meta robots
Une balise HTML qui indique aux moteurs de recherche, page par page, s'ils peuvent l'indexer et suivre les liens.
Lire l'explicationBalises de titre (H1-H6)
Les titres HTML H1 à H6 qui structurent votre texte et aident aussi bien les lecteurs que Google à comprendre comment votre page est construite.
Lire l'explicationBehavioral targeting
Cibler les publicités sur la base du comportement en ligne passé des personnes, comme les pages visitées, les recherches effectuées et les interactions.
Lire l'explicationBounce Rate
Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre page sans action supplémentaire, un signal de décalage ou de friction.
Lire l'explicationBrand mentions
Mentions de votre marque à travers le web, avec ou sans lien, de plus en plus un signal d'autorité pour le SEO et les moteurs d'IA.
Lire l'explicationBudget de crawl (crawlbudget)
Le nombre de pages qu'un moteur de recherche veut et peut crawler sur votre site web dans un laps de temps donné.
Lire l'explicationBuyer persona
Un profil semi-fictif de votre client idéal, fondé sur une recherche réelle de ses comportements et de ses besoins.
Lire l'explicationCalendrier de diffusion (ad scheduling)
Le réglage qui détermine les jours et heures où vos annonces sont diffusées et le montant que vous enchérissez à ces moments.
Lire l'explicationCall-to-action (CTA)
L'incitation qui pousse le visiteur vers l'étape suivante, comme un bouton « Demandez une démo ».
Lire l'explicationCanonical tag
Élément HTML par lequel vous indiquez à Google quelle version d'une page est l'originale, pour que le duplicate content n'affaiblisse pas votre référencement.
Lire l'explicationCanonical URL
L'URL préférée que vous désignez comme version originale d'une page lorsque le même contenu existe à plusieurs adresses.
Lire l'explicationCertificat SSL
Certificat numérique qui chiffre le trafic entre votre site web et le visiteur, à l'origine du cadenas et du https dans la barre d'adresse.
Lire l'explicationChatbot
Un logiciel qui mène automatiquement des conversations avec les visiteurs via une fenêtre de chat, pour répondre aux questions ou capter des leads.
Lire l'explicationChurn
Le pourcentage de clients qui décrochent sur une période, la fuite silencieuse de votre croissance.
Lire l'explicationCitation rate
La fréquence à laquelle un moteur d'IA cite votre marque ou votre contenu comme source dans ses réponses, une métrique clé pour mesurer le succès en GEO.
Lire l'explicationClick-Through Rate (CTR)
Le pourcentage de personnes qui cliquent après avoir vu votre annonce, votre résultat de recherche ou votre e-mail.
Lire l'explicationContent audit (audit de contenu)
Analyse systématique de tout le contenu existant de votre site web pour déterminer ce qui performe, ce qui doit être amélioré et ce qui peut disparaître.
Lire l'explicationContent Delivery Network (CDN)
Réseau de serveurs répartis dans le monde qui rapproche les fichiers de votre site web du visiteur, pour que vos pages se chargent plus vite.
Lire l'explicationContent gap
Un sujet ou une requête que votre audience recherche, mais pour lequel votre site n'a pas encore de bonne page, alors que les concurrents en proposent une.
Lire l'explicationContent marketing
Créer du contenu à valeur ajoutée qui attire votre audience et bâtit la confiance, au lieu de vendre directement.
Lire l'explicationConversational AI
Technologie d'IA qui mène des conversations naturelles et sensibles au contexte avec les personnes, par texte ou par voix, en comprenant ce qui est voulu.
Lire l'explicationCopywriting
Une écriture qui convainc et pousse à l'action, des titres d'annonces aux landing pages et aux e-mails.
Lire l'explicationCore Web Vitals
Ensemble d'indicateurs Google pour la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle qui mesure à quel point votre page est fluide pour les visiteurs.
Lire l'explicationCost Per Click (CPC)
Ce que vous payez en moyenne par clic sur une annonce, un levier clé de tout budget PPC.
Lire l'explicationCost per result (coût par résultat)
Ce que vous payez en moyenne pour un résultat souhaité de votre campagne, comme un lead, une demande ou un téléchargement.
Lire l'explicationCPM (cost per mille)
Le prix que vous payez par mille affichages de votre publicité, indépendamment du fait que quelqu'un clique ou non.
Lire l'explicationCrawl depth
Le nombre de clics dont un moteur de recherche a besoin depuis votre page d'accueil pour atteindre une page.
Lire l'explicationCrawlability
La mesure dans laquelle les moteurs de recherche peuvent atteindre, lire et suivre les pages de votre site web.
Lire l'explicationCRM (Customer Relationship Management)
Système qui centralise toutes vos données clients et prospects pour que le marketing et les ventes travaillent sur les mêmes données.
Lire l'explicationCSS
Le langage qui détermine l'apparence de votre site web : couleurs, polices, espacements et mise en page sur chaque format d'écran.
Lire l'explicationCumulative Layout Shift (CLS)
Core Web Vital qui mesure la stabilité visuelle de votre page en suivant combien d'éléments se déplacent de façon inattendue pendant le chargement.
Lire l'explicationCustom audience
Une audience dans Meta que vous construisez à partir de vos propres données : visiteurs du site, listes de clients ou personnes ayant interagi avec votre contenu.
Lire l'explicationCustomer Acquisition Cost (CAC)
Ce qu'il vous en coûte en moyenne pour gagner un nouveau client, marketing et ventes compris.
Lire l'explicationCustomer journey (parcours client)
Le chemin complet que parcourt un client, du premier contact à l'achat et au-delà.
Lire l'explicationDeep learning
Une forme de machine learning où des réseaux de neurones à nombreuses couches apprennent eux-mêmes des motifs complexes à partir de grandes quantités de données
Lire l'explicationDemand Generation
La création de demande pour votre produit en construisant notoriété et confiance, avant même la recherche active.
Lire l'explicationDNS (Domain Name System)
Le système qui traduit des adresses web lisibles en adresses numériques de serveurs, afin que les visiteurs atteignent votre site sans retenir une suite de chiffres.
Lire l'explicationDomain authority (autorité de domaine)
Un score d'outils SEO externes qui estime la force présumée d'un site web complet, pas un facteur de classement officiel de Google.
Lire l'explicationDomaine référent
Un site web unique qui pointe vers le vôtre, et un indicateur important de la largeur et de la qualité de votre profil de backlinks.
Lire l'explicationDonnées structurées
Une manière standardisée d'étiqueter l'information sur votre page, pour que les moteurs de recherche et l'IA comprennent mieux votre contenu et l'affichent plus richement.
Lire l'explicationDuplicate content
Un contenu identique ou quasi identique qui apparaît sur plusieurs URL, ce qui empêche les moteurs de recherche de choisir la bonne page et dilue les classements.
Lire l'explicationDynamic Creative Optimization (DCO)
Technologie publicitaire qui compose et teste automatiquement la combinaison la plus performante d'éléments d'annonce par utilisateur ou contexte.
Lire l'explicationDynamic product ads (DPA)
Des annonces qui affichent automatiquement des produits de votre catalogue, adaptés à ce qu'un utilisateur a consulté ou recherché.
Lire l'explicationDynamic search ads (DSA)
Des annonces de recherche que Google génère automatiquement à partir du contenu de votre site web au lieu de mots-clés choisis manuellement.
Lire l'explicationE-E-A-T
Le cadre de qualité de Google : Experience, Expertise, Authoritativeness et Trust, déterminant pour qui arrive en tête.
Lire l'explicationEmplacement publicitaire (ad placement)
L'endroit où votre annonce apparaît, que ce soit en haut des résultats de recherche ou dans un fil, une vidéo ou une application.
Lire l'explicationExact match
Le type de correspondance de mots-clés le plus strict dans Google Ads, où votre annonce n'apparaît que pour votre mot-clé exact ou des variantes très proches.
Lire l'explicationFacebook Ads Manager
La plateforme de gestion de Meta dans laquelle vous créez, ciblez, budgétez et analysez des publicités sur Facebook et Instagram.
Lire l'explicationFeatured snippet
Le bloc de réponse mis en avant que Google affiche en haut des résultats, avec une réponse directe et un lien vers la source.
Lire l'explicationFoundation model
Un grand modèle d'IA pré-entraîné sur des données larges qui sert de base pour construire d'innombrables applications spécifiques
Lire l'explicationFront-end framework
Une structure de code prête à l'emploi qui rend la construction de la partie visible et interactive d'un site web plus rapide et plus cohérente.
Lire l'explicationFrontend
Tout ce qu'un visiteur de votre site web voit et utilise : la présentation, les boutons, les formulaires et l'interaction dans le navigateur.
Lire l'explicationFunnel marketing
Le modèle qui décrit le passage d'inconnu à client, de la notoriété (haut) à l'achat (bas).
Lire l'explicationGEO (Generative Engine Optimization)
Faire en sorte que les systèmes d'IA comme ChatGPT et Google AI comprennent, retiennent et citent votre marque dans leurs réponses.
Lire l'explicationGeo-targeting (ciblage géographique)
Diffuser des publicités selon la localisation physique des gens, comme un pays, une région, une ville ou un rayon autour d'une adresse.
Lire l'explicationGoogle Analytics 4 (GA4)
La version actuelle de Google Analytics, qui mesure le comportement sur le site à partir d'events plutôt que de sessions.
Lire l'explicationGoogle Display Network (GDN)
Le réseau de millions de sites web, applications et vidéos où Google peut diffuser vos annonces display auprès de votre audience.
Lire l'explicationGoogle Shopping ads
Annonces produit visuelles avec photo, prix et titre qui apparaissent tout en haut de Google lors de recherches à intention d'achat.
Lire l'explicationGroupe d'annonces (ad group)
La brique de base d'une campagne Google Ads qui regroupe un ensemble de mots-clés avec les annonces correspondantes.
Lire l'explicationGrowth Marketing
Une approche data-driven et expérimentale qui optimise l'ensemble du funnel plutôt que seulement le sommet.
Lire l'explicationHébergement web
Le service qui conserve les fichiers de votre site web sur un serveur toujours accessible, afin que les visiteurs puissent ouvrir votre site partout et à tout moment.
Lire l'explicationHTML
Le langage de base de chaque page web qui définit la structure et le contenu : titres, texte, liens et images.
Lire l'explicationIA générative
L'IA qui, à partir d'un prompt, crée du nouveau contenu comme du texte, des images, de l'audio ou du code, au lieu de simplement reconnaître ou classer des données existantes.
Lire l'explicationImage hero (hero image)
La grande zone visuelle en haut d'une page qui donne immédiatement le ton et guide le visiteur vers le message principal et l'action.
Lire l'explicationImpression
Un comptage de chaque fois que votre annonce ou résultat de recherche apparaît sur un écran, que quelqu'un clique ou non.
Lire l'explicationIndexabilité
La mesure dans laquelle Google est autorisé et capable d'inclure vos pages dans son index, déterminée par les signaux techniques de votre site.
Lire l'explicationIndexation
Le processus par lequel Google stocke vos pages dans son index, afin qu'elles puissent apparaître dans les résultats de recherche.
Lire l'explicationIntelligence artificielle (IA)
Technologie qui permet aux ordinateurs d'accomplir des tâches exigeant une intelligence humaine : comprendre le langage, reconnaître des schémas et prendre des décisions.
Lire l'explicationIntention de recherche (Search Intent)
L'intention sous-jacente derrière une requête : quelqu'un veut-il apprendre, comparer ou acheter ?
Lire l'explicationInteraction to Next Paint (INP)
Core Web Vital qui mesure la réactivité de votre page et remplace FID depuis mars 2024 comme mesure officielle de la vitesse d'interaction.
Lire l'explicationJavaScript
Le langage de programmation qui rend votre site interactif : formulaires, menus, animations et données qui se chargent sans recharger la page.
Lire l'explicationJSON-LD
Le format recommandé pour ajouter des données structurées à votre page, afin que Google comprenne mieux votre contenu et l'affiche avec des rich snippets.
Lire l'explicationKeyword clustering
Le regroupement de mots-clés partageant la même intention de recherche en clusters, afin de construire une page forte par cluster plutôt que dix pages faibles.
Lire l'explicationKeyword density
Le pourcentage d'apparition d'un mot-clé dans votre texte ; une mesure dépassée que vous avez intérêt à remplacer par un contenu naturel et pertinent.
Lire l'explicationKeyword mapping
Le processus par lequel vous attribuez chaque mot-clé à une page spécifique, afin que votre site ne fasse pas concurrencer ses pages entre elles dans les résultats de recherche.
Lire l'explicationKeyword match types
Les paramètres dans Google Ads qui déterminent à quel point vos mots-clés correspondent de façon large ou stricte à ce que les gens tapent réellement dans la barre de recherche.
Lire l'explicationKnowledge panel
Le bloc d'information à droite dans Google avec des faits sur une marque, une personne ou une organisation, construit à partir de ce que Google reconnaît comme entité.
Lire l'explicationKPI (Key Performance Indicator)
Un indicateur clé mesurable qui montre si vous atteignez réellement vos objectifs marketing.
Lire l'explicationLanding page (page d'atterrissage)
Une page ciblée avec une seule action claire, conçue pour transformer les visiteurs en leads ou en clients.
Lire l'explicationLarge Language Model (LLM)
Un modèle d'IA entraîné sur d'énormes quantités de texte et capable, de ce fait, de comprendre et de générer le langage humain.
Lire l'explicationLargest Contentful Paint (LCP)
Core Web Vital qui mesure la rapidité de chargement du plus grand élément visible de votre page, et détermine ainsi la vitesse perçue de votre site.
Lire l'explicationLazy loading
Technique qui ne charge les images et le contenu qu'au moment où le visiteur en a besoin, afin que votre page devienne utilisable plus vite.
Lire l'explicationLead ads
Annonces avec un formulaire intégré qui s'ouvre au sein de la plateforme, permettant aux utilisateurs de laisser leurs coordonnées sans se rendre sur un site externe.
Lire l'explicationLead generation (génération de leads)
Attirer des personnes intéressées et les convertir en coordonnées que vous pouvez suivre.
Lire l'explicationLead Magnet
Quelque chose de précieux que vous offrez gratuitement en échange de coordonnées, le moteur de votre lead generation.
Lire l'explicationLead Nurturing
Réchauffer les leads étape par étape avec du contenu pertinent jusqu'à ce qu'ils soient prêts à acheter.
Lire l'explicationLead Scoring
Attribuer une note aux leads sur base de leur profil et de leur comportement, afin que les commerciaux se concentrent sur les contacts les plus chauds.
Lire l'explicationLiens externes
Des liens depuis votre page vers d'autres sites web qui étayent votre contenu et renforcent votre fiabilité pour les lecteurs et Google.
Lire l'explicationLifetime Value (LTV)
Le chiffre d'affaires ou le profit total qu'un client rapporte en moyenne sur toute la relation.
Lire l'explicationLink equity
La valeur de ranking qui circule via les liens d'une page vers une autre et qui contribue à déterminer le positionnement de vos pages dans Google.
Lire l'explicationllms.txt
Un fichier standard proposé qui oriente les crawlers IA vers le contenu le plus important de votre site, comme signal GEO émergent mais pas encore reconnu.
Lire l'explicationLookalike audience
Une audience que les plateformes composent à partir de personnes qui ressemblent fortement à vos clients existants ou visiteurs de site.
Lire l'explicationMachine learning
Une branche de l'IA où les systèmes apprennent des schémas à partir de données et performent mieux sans que chaque règle soit programmée explicitement.
Lire l'explicationMaillage interne
Les liens entre pages au sein de votre propre site qui aident les visiteurs et Google à trouver vos contenus les plus importants et à bien répartir l'autorité.
Lire l'explicationMarketing Automation
Un logiciel qui automatise les tâches marketing répétitives et envoie aux leads le bon message au bon moment.
Lire l'explicationMeta description
Le court résumé sous votre résultat de recherche qui ne donne pas de classement, mais détermine bien si quelqu'un clique sur votre page.
Lire l'explicationMeta title
Le titre cliquable de votre page dans les résultats de recherche, issu de la balise title, qui influence la décision de cliquer.
Lire l'explicationMicro-interactions
De petites animations et réactions fonctionnelles dans une interface qui donnent un retour au visiteur et rendent une action plus fluide et plus claire.
Lire l'explicationMicrocopy
Les petits textes dans une interface, comme les libellés de boutons, les messages d'erreur et les indications, qui guident subtilement le visiteur à travers une action.
Lire l'explicationMobile-first indexing
La manière dont Google utilise la version mobile de votre site comme point de départ pour l'indexation et le ranking.
Lire l'explicationModel Context Protocol (MCP)
Un standard ouvert qui permet aux modèles IA de se connecter de manière uniforme à des outils et sources de données externes.
Lire l'explicationModèle multimodal
Un modèle IA qui combine plusieurs types d'entrée et de sortie, comme texte, image, audio et vidéo, au lieu de ne traiter qu'un seul type de données.
Lire l'explicationMoteur de recommandation
Un système qui prédit, à partir des données, quels éléments ou contenus sont pertinents pour quelqu'un, et les recommande de façon ciblée.
Lire l'explicationMots-clés à exclure
Des mots-clés que vous excluez dans Google Ads, afin que votre annonce n'apparaisse pas sur des recherches qui n'ont rien à voir avec votre offre.
Lire l'explicationMots-clés de longue traîne
Des requêtes plus longues et plus spécifiques, avec moins de volume mais une intention beaucoup plus claire, ce qui les fait souvent mieux convertir que les termes larges.
Lire l'explicationMots-clés sémantiques
Des mots et notions qui sont liés sur le fond à votre mot-clé principal et aident Google à comprendre le contexte et le sens de votre page.
Lire l'explicationMQL & SQL
Deux stades de lead : un marketing-qualified lead montre de l'intérêt, un sales-qualified lead est prêt pour la vente.
Lire l'explicationNatural Language Processing (NLP)
Le sous-domaine de l'IA qui permet aux ordinateurs de comprendre, interpréter et générer le langage humain, d'une requête à une conversation avec un chatbot.
Lire l'explicationNetlinking (Linkbuilding)
L'acquisition active de backlinks de qualité pour renforcer l'autorité et le classement de votre site web.
Lire l'explicationNorth Star Metric
L'unique indicateur qui capte la valeur essentielle pour votre client et sur lequel toute l'équipe s'aligne.
Lire l'explicationObjectif de campagne (campaign objective)
Le but principal que vous choisissez lors de la configuration d'une campagne publicitaire et qui détermine comment la plateforme optimise votre budget.
Lire l'explicationPack local
Le bloc de trois entreprises locales et une carte que Google affiche pour les recherches à intention locale.
Lire l'explicationPage authority
Un score d'outil qui estime la force de ranking probable d'une page spécifique, pas un facteur de classement officiel de Google.
Lire l'explicationParamètres UTM
Des étiquettes que vous ajoutez à un lien pour voir dans votre analytics quelle campagne ou quel canal a amené un visiteur.
Lire l'explicationPeople Also Ask (PAA)
Le bloc déroulant de questions associées dans Google, qui montre quelles questions de suivi votre audience se pose autour d'un sujet.
Lire l'explicationPhrase match
Le type de correspondance de mot-clé intermédiaire dans Google Ads, où votre annonce apparaît dès que le sens de votre mot-clé figure dans la requête.
Lire l'explicationPixel Facebook (pixel Meta)
Un bout de code de tracking sur votre site web qui transmet le comportement des visiteurs à Meta pour mesurer, optimiser et faire du retargeting.
Lire l'explicationPPC (Pay-Per-Click)
Modèle publicitaire où vous ne payez que lorsque quelqu'un clique effectivement sur votre annonce.
Lire l'explicationProfil Client Idéal (ICP)
Le profil du type d'entreprise qui correspond le mieux à votre offre, la boussole du ciblage B2B.
Lire l'explicationPrompt
L'instruction ou la question que vous donnez à un modèle d'IA pour orienter sa réponse ; la qualité de votre prompt détermine en grande partie la qualité du résultat.
Lire l'explicationProposition de valeur (Value Proposition)
La promesse qui explique en une phrase pourquoi un client vous choisit vous et non un concurrent.
Lire l'explicationPrototype
Un modèle cliquable d'un site web avec lequel vous testez le parcours et les interactions avant qu'une seule ligne de code ne soit écrite.
Lire l'explicationPublicités carrousel
Format publicitaire où vous affichez plusieurs cartes avec image et texte dans une seule annonce à faire défiler, chacune avec son propre lien.
Lire l'explicationPublicités vidéo
Des publicités au format vidéo sur des plateformes comme YouTube et les réseaux sociaux, déployées pour construire la notoriété de marque et la demande.
Lire l'explicationQuality Score (Niveau de qualité)
L'évaluation par Google de la pertinence de votre annonce et de votre landing page, qui détermine votre coût par clic et votre position.
Lire l'explicationRecherche de mots-clés (Keyword Research)
Cartographier les termes que votre audience saisit, comme fondation de toute stratégie SEO et de contenu.
Lire l'explicationRecherches sans clic (zero-click searches)
Des recherches où l'utilisateur obtient déjà sa réponse sur la page de résultats et ne clique donc sur aucun résultat.
Lire l'explicationRequête large (broad match)
Le type de correspondance de mot-clé le plus large dans Google Ads, où votre annonce apparaît aussi pour des recherches connexes et indirectement liées.
Lire l'explicationRéseau de neurones
Un modèle de calcul composé de couches de nœuds connectés qui apprend des schémas à partir de données, vaguement inspiré du cerveau humain
Lire l'explicationResponsive design (conception responsive)
Une approche de conception où votre site web s'adapte automatiquement à chaque format d'écran, du smartphone au large écran de bureau.
Lire l'explicationResponsive display ads
Des annonces display que Google compose automatiquement à partir de vos visuels, titres et textes pour s'adapter à chaque espace publicitaire.
Lire l'explicationResponsive search ads (RSA)
Le format d'annonce de recherche standard de Google, où vous fournissez plusieurs titres et descriptions et où le système affiche la meilleure combinaison.
Lire l'explicationRetargeting & Remarketing
Diffuser des publicités auprès de personnes qui vous connaissent déjà, afin de récupérer les visiteurs qui n'ont pas encore converti.
Lire l'explicationRétention
Le pourcentage de clients qui restent, le moteur d'une croissance durable et rentable.
Lire l'explicationRetrieval-Augmented Generation (RAG)
Une approche où un modèle d'IA récupère d'abord des faits pertinents dans une source de connaissances et les utilise pour formuler une réponse actuelle et exacte.
Lire l'explicationRich snippets
Des résultats de recherche enrichis avec des éléments comme des étoiles, des prix ou des FAQ, alimentés par les données structurées de votre page.
Lire l'explicationROAS (Return On Ad Spend)
Le chiffre d'affaires généré par chaque euro de budget publicitaire, la mesure clé du rendement publicitaire.
Lire l'explicationRobots.txt
Un fichier texte à la racine de votre site qui indique aux robots d'exploration quelles parties ils peuvent visiter ou non.
Lire l'explicationSchema-markup
Le code concret avec lequel vous placez des données structurées sur votre page, selon le vocabulaire Schema.org, pour que les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu.
Lire l'explicationSEA (Search Engine Advertising)
Des annonces payantes en haut des résultats de recherche, où vous payez au clic (notamment Google Ads).
Lire l'explicationSEO (Search Engine Optimization)
L'optimisation de votre site pour qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche organiques de Google.
Lire l'explicationSERP (Search Engine Results Page)
La page de résultats d'un moteur de recherche, avec les résultats organiques, les annonces et de plus en plus de réponses IA.
Lire l'explicationServeur web
L'ordinateur qui livre votre site web : il reçoit la requête d'un navigateur et renvoie la bonne page à chaque visiteur.
Lire l'explicationSingle-page application (SPA)
Un site web qui se charge en une fois et rafraîchit ensuite le contenu sans récupérer une nouvelle page à chaque fois, pour une expérience fluide façon application.
Lire l'explicationSitemap (XML)
Un fichier qui donne aux moteurs de recherche un aperçu des URL importantes de votre site, pour qu'ils les trouvent plus facilement.
Lire l'explicationSmall Language Model (SLM)
Un modèle de langage compact avec relativement peu de paramètres qui tourne plus vite et à moindre coût, souvent pour une tâche spécifique
Lire l'explicationSmart Bidding
Les stratégies d'enchères automatisées de Google Ads qui ajustent votre enchère par enchère pour tirer plus de conversions ou de valeur de votre budget.
Lire l'explicationSocial Proof
La confiance qui naît du fait que d'autres vous font déjà confiance : avis, cas clients, logos et témoignages.
Lire l'explicationSoftware Development Kit (SDK)
Un ensemble de code, de bibliothèques et d'outils qui facilite la construction de logiciels sur une plateforme ou un service donné.
Lire l'explicationStorytelling
Emballer votre message dans un récit, pour qu'il reste en mémoire et suscite émotion et confiance.
Lire l'explicationStratégie d'enchère (bid strategy)
La méthode par laquelle vous déterminez combien vous enchérissez par clic ou par conversion dans une enchère publicitaire, alignée sur votre objectif de campagne.
Lire l'explicationStructure d'URL
La manière dont les adresses de votre site web sont construites et organisées, ce qui influence aussi bien le SEO que la facilité d'utilisation.
Lire l'explicationTaux de conversion (CRO)
Le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée, et l'art d'augmenter ce pourcentage.
Lire l'explicationTermes de recherche (search terms)
Les requêtes réelles que les gens ont tapées avant que votre annonce n'apparaisse, visibles dans le rapport sur les termes de recherche de Google Ads.
Lire l'explicationTexte alternatif
La courte description textuelle d'une image que les lecteurs d'écran lisent à voix haute et que Google utilise pour comprendre votre visuel.
Lire l'explicationTexte d'annonce (ad copy)
Les titres et descriptions d'une annonce qui convainquent l'internaute de cliquer et qui influencent votre pertinence et votre coût par clic.
Lire l'explicationThin content
Des pages au contenu faible ou quasi inexistant qui ne répondent à aucune vraie requête, ce qui les fait mal se classer et affaiblit votre site.
Lire l'explicationTitle tag
L'élément HTML qui fixe le titre de votre page et sert de base à ce que Google affiche dans les résultats de recherche.
Lire l'explicationToken
La plus petite unité de texte dans laquelle un modèle d'IA découpe le langage : un mot, un fragment de mot ou un signe de ponctuation que le modèle traite, et sur la base duquel les coûts et les limites sont calculés.
Lire l'explicationUX writing
L'écriture de tous les textes d'une interface numérique afin que les visiteurs atteignent leur objectif sans effort et en confiance.
Lire l'explicationVibe coding
Construire un logiciel en décrivant votre intention en langage naturel, après quoi une IA écrit le code ; vous pilotez sur le résultat au lieu de taper vous-même chaque ligne.
Lire l'explicationVitesse de page
La rapidité avec laquelle une page web se charge et devient utilisable pour le visiteur, un facteur qui influence à la fois vos rankings et votre conversion.
Lire l'explicationVolume de recherche
Le nombre moyen de fois qu'un terme de recherche est saisi par mois dans un moteur de recherche, utilisé pour estimer la valeur potentielle d'un mot-clé.
Lire l'explicationWCAG
Les Web Content Accessibility Guidelines : la norme internationale avec des lignes directrices vérifiables pour des sites web accessibles.
Lire l'explicationWireframe
Un plan schématique d'une page qui fixe la structure et le placement des éléments, sans couleurs ni images.
Lire l'explicationAucun terme trouvé
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