Emplacement publicitaire (ad placement)

L’emplacement publicitaire est l’endroit concret où votre annonce est affichée, comme en haut des résultats de recherche, dans un fil Instagram, avant une vidéo YouTube ou dans une application du Réseau Display de Google. Chaque emplacement a son propre contexte, son format et son public.

Pourquoi l’emplacement fait ou défait votre résultat

La même annonce performe de façon totalement différente selon l’endroit où elle apparaît. Un emplacement de recherche capte quelqu’un qui cherche activement une solution, tandis qu’un emplacement dans une bannière display-ads interrompt quelqu’un occupé à autre chose. Cette différence d’intention se retrouve dans votre ctr et dans votre coût par lead. Pour un prestataire de services B2B, un emplacement bon marché sur des milliers d’applications non pertinentes vaut rarement la peine, même si la portée est belle.

Choisir et exclure des emplacements

Sur la plupart des plateformes publicitaires, vous ne choisissez pas les emplacements un par un, mais vous les pilotez via des réseaux et du ciblage. Il est pourtant utile de consulter les rapports d’emplacement : quels sites, applications ou fils génèrent des leads, et lesquels brûlent votre budget ? Les emplacements peu performants, vous les excluez, comme vous le faites avec les mots-clés à exclure. Vous déplacez ainsi le budget vers les endroits qui apportent réellement des clients plutôt que des impressions.

Emplacement et message vont de pair

Un emplacement ne fonctionne que si le message qui l’accompagne y correspond. Une communication courte et visuelle convient à un fil ou à un emplacement video-ads, tandis qu’un emplacement de recherche exige une correspondance textuelle nette avec la requête. Chez Customer Impact, nous pilotons toujours les emplacements sur ce qui compte en dessous : les demandes et le chiffre d’affaires, pas le nombre d’écrans où votre logo surgit. Combinez l’emplacement avec un retargeting intelligent et vous gardez votre marque visible auprès de ceux qui ont déjà montré de l’intérêt, sans gaspiller de budget sur un public froid et non pertinent.