Retargeting & Remarketing
Diffuser des publicités auprès de personnes qui vous connaissent déjà, afin de récupérer les visiteurs qui n'ont pas encore converti.
Par Tanguy De Keyzer · Fondateur & stratège digital
Qu’est-ce que le retargeting ?
Le retargeting (souvent appelé remarketing) consiste à réapprocher les personnes qui vous ont déjà visité mais n’ont pas encore converti. Sur la base d’un pixel de tracking ou d’une liste e-mail, vous leur montrez des publicités ciblées pendant qu’elles continuent à surfer ou utilisent les réseaux sociaux.
Pourquoi ça fonctionne
La plupart des visiteurs n’achètent pas lors de la première visite, surtout en B2B avec de longs cycles de décision. Le retargeting vous garde top of mind pendant cette phase de considération et ramène les visiteurs chauds au moment où ils sont prêts.
Retargeting vs. remarketing
Les termes sont utilisés indifféremment. À strictement parler, le retargeting renvoie plus souvent aux publicités payantes basées sur le comportement de navigation, et le remarketing au suivi par e-mail de contacts existants. En pratique, ils recouvrent la même idée : suivre une demande qui existe déjà.
De la théorie à la croissance.
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