Retargeting und Remarketing
Werbung an Menschen zeigen, die Sie schon kennen, um Besucher zurückzuholen, die noch nicht umgewandelt haben.
Von Tanguy De Keyzer · Gründer und digitaler Strateg
Was ist Retargeting?
Retargeting, oft Remarketing genannt, ist die Praxis, Menschen erneut anzusprechen, die Sie bereits besucht haben, aber noch nicht umgewandelt sind. Auf Basis eines Tracking-Pixels oder einer E-Mail-Liste zeigen Sie ihnen gezielt Anzeigen, während sie weitersurfen oder soziale Netzwerke nutzen.
Warum es funktioniert
Die meisten Besucher kaufen nicht beim ersten Besuch, gerade im B2B mit langen Entscheidungszyklen nicht. Retargeting hält Sie in dieser Abwägungsphase präsent und holt warme Besucher in dem Moment zurück, in dem sie bereit sind.
Retargeting und Remarketing
Die Begriffe werden austauschbar verwendet. Streng genommen meint Retargeting häufiger bezahlte Anzeigen auf Basis von Surfverhalten und Remarketing die E-Mail-Nachverfolgung bestehender Kontakte. In der Praxis decken sie dieselbe Idee ab: Nachfrage nachverfolgen, die bereits existiert.
Von der Theorie zum Wachstum.
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