Statistiken zu Werbebudgets
Wie viel geben Unternehmen für Marketing aus, und wohin fließt dieses Geld? Diese Zahlen zeigen die große Verschiebung hin zu Digital, Paid Search und KI, und was das für Ihr eigenes Budget bedeutet.
Zuletzt aktualisiert: · 8 geprüfte Statistiken
Was bedeuten diese Zahlen für B2B-Unternehmen?
Die große Linie ist eindeutig: Budgets stehen unter Druck, Digital gewinnt und das Geld verschiebt sich in Richtung Akquise, Paid Search und KI. Für ein B2B-Unternehmen ist die Versuchung groß, diese Trends einfach zu kopieren. Tun Sie das nicht blind. Eine Benchmark wie “7,8% des Umsatzes” oder “62,6% für Awareness und Conversion” ist ein Durchschnitt über Tausende Unternehmen und Onlineshops, kein Rezept für Ihre Situation.
Was wirklich zählt: Steuern Sie Ihr Budget nach Kunden und Umsatz, nicht nach Eitelkeitszahlen wie Impressionen oder Einblendungen. Im B2B mit langen Vertriebszyklen und hohen Auftragswerten ist es sinnvoller, dort zu starten, wo die Kaufabsicht am höchsten ist. Häufig ist das Online-Werbung, ergänzt um Kanäle, in denen Ihre Entscheider tatsächlich unterwegs sind. Bestimmen Sie Ihre Verteilung anhand Ihrer eigenen CPCs pro Branche und Ihres tatsächlichen Conversion-Werts, nicht anhand einer Grafik aus einem amerikanischen Report. Ein Budget, das klein, aber gezielt ist, schlägt ein großes Budget, das überall ein bisschen mitläuft. Das ist keine Sparübung, das ist schlicht ehrlicher gerechnet.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel Prozent des Umsatzes sollte ein B2B-Unternehmen für Marketing ausgeben? +
Der Durchschnitt liegt bei rund 7 bis 8% des Umsatzes, aber das sagt wenig über Ihre Situation aus. Junge oder schnell wachsende Unternehmen liegen oft höher (teils bei 15 bis 25%), etablierte Anbieter niedriger. Wichtiger als der Prozentsatz ist, ob Ihr Budget qualifizierte Leads und Umsatz liefert.
Sollte ich mein Budget vollständig auf Digital umschichten? +
Digital macht inzwischen mehr als zwei Drittel der Mediaausgaben aus, im B2B oft noch mehr. Trotzdem ist rein digital selten die Antwort: Der richtige Mix hängt davon ab, wo Ihre Kunden Entscheidungen treffen. Steuern Sie nach Ergebnis pro Kanal, nicht nach einem festen Prozentsatz.
Wie viel meines Werbebudgets sollte in Paid Search fließen? +
Bei CMOs ist Paid Search der größte digitale Kanal, weil er Menschen erreicht, die aktiv suchen. Für B2B mit hohen Auftragswerten ist Search oft der rentabelste Startpunkt, aber die richtige Verteilung bestimmen Sie anhand Ihrer eigenen CPCs und Ihres Conversion-Werts, nicht anhand einer Benchmark.
Diese Zahlen übernehmen?
Sie dürfen diese Zahlen frei weiterverwenden, mit Quellenangabe und einem Link auf diese Seite.
Quelle: Customer Impact, Statistiken zu Werbebudgets, https://www.customerimpact.be/de/marketing-statistiken/werbebudgets/ Was Kunden über uns sagen
Echte Kundenbewertungen auf Google.
Ich arbeite schon eine Weile mit Customer Impact zusammen und es ist von Anfang an eine Wohltat. Das Team ergänzt sich perfekt, sodass man immer jemanden hat, der sehr umfassendes Wissen über bestimmte Bereiche des Marketings mitbringt, von Ads über Webdesign bis hin zur Strategie. Der Hands-on-Ansatz sorgt dafür, dass man jedes Mal sofort loslegen kann, und das Feedback ist immer klar und ehrlich. No nonsense, just facts.
Axel D.S.
Customer Impact hat eine starke neue Website für uns gebaut und einen Ansatz zur Leadgenerierung aufgesetzt, der wirklich Ergebnisse bringt.
Janitor Waterschoot
Sie setzen nicht nur um, sondern denken auch strategisch mit. Echte B2B-Spezialisten. Sehr zu empfehlen!
Jack Daly
Scharfe und schnelle Analyse von Problem, Prozessen und Möglichkeiten. Ohne kompliziertes Verkaufsgespräch, schnell und ein erster, gut funktionierender Aufbau. Etwas mehr Aufmerksamkeit für die Feinabstimmung. Angenehme Zusammenarbeit.
Tandarts.nl
Reibungslose Kommunikation, proaktives Mitdenken und alles sauber nachverfolgt.
Claire Farrell
Super professionell und äußerst kreativ! Sie haben es immer wieder geschafft, sich anzupassen und auf all unsere Bedürfnisse einzugehen. Sehr zu empfehlen.
Jovana Vakic
Tanguy verbindet fundiertes Fachwissen, frisches Denken und praktische Erfahrung, um wachsenden Unternehmen zu bedeutsamen Ergebnissen zu verhelfen!
Daphne N
Großartiger Service. Schlank und schlagkräftig. Auf jeden Fall zu empfehlen.
Chris Gauci
Service von höchster Qualität. Kann ich nur empfehlen.
Virginia Lesaffer
Professionelles Vorgehen bei der Erstellung der Website für meine Nebentätigkeit. Zufrieden mit der Zusammenarbeit. Auf jeden Fall zu empfehlen!
Kayna Geusens
Ich arbeite schon eine Weile mit Customer Impact zusammen und es ist von Anfang an eine Wohltat. Das Team ergänzt sich perfekt, sodass man immer jemanden hat, der sehr umfassendes Wissen über bestimmte Bereiche des Marketings mitbringt, von Ads über Webdesign bis hin zur Strategie. Der Hands-on-Ansatz sorgt dafür, dass man jedes Mal sofort loslegen kann, und das Feedback ist immer klar und ehrlich. No nonsense, just facts.
Axel D.S.
Customer Impact hat eine starke neue Website für uns gebaut und einen Ansatz zur Leadgenerierung aufgesetzt, der wirklich Ergebnisse bringt.
Janitor Waterschoot
Sie setzen nicht nur um, sondern denken auch strategisch mit. Echte B2B-Spezialisten. Sehr zu empfehlen!
Jack Daly
Scharfe und schnelle Analyse von Problem, Prozessen und Möglichkeiten. Ohne kompliziertes Verkaufsgespräch, schnell und ein erster, gut funktionierender Aufbau. Etwas mehr Aufmerksamkeit für die Feinabstimmung. Angenehme Zusammenarbeit.
Tandarts.nl
Reibungslose Kommunikation, proaktives Mitdenken und alles sauber nachverfolgt.
Claire Farrell
Super professionell und äußerst kreativ! Sie haben es immer wieder geschafft, sich anzupassen und auf all unsere Bedürfnisse einzugehen. Sehr zu empfehlen.
Jovana Vakic
Tanguy verbindet fundiertes Fachwissen, frisches Denken und praktische Erfahrung, um wachsenden Unternehmen zu bedeutsamen Ergebnissen zu verhelfen!
Daphne N
Großartiger Service. Schlank und schlagkräftig. Auf jeden Fall zu empfehlen.
Chris Gauci
Service von höchster Qualität. Kann ich nur empfehlen.
Virginia Lesaffer
Professionelles Vorgehen bei der Erstellung der Website für meine Nebentätigkeit. Zufrieden mit der Zusammenarbeit. Auf jeden Fall zu empfehlen!
Kayna Geusens
Was bedeuten diese Zahlen für Sie?
Wir übersetzen Marktdaten in einen konkreten Wachstumsplan für Ihr B2B-Unternehmen, ausgerichtet auf Kunden und Umsatz.