Advertentiebudgetten statistieken
Hoeveel besteden bedrijven aan marketing, en waar gaat dat geld naartoe? Deze cijfers tonen de grote verschuiving naar digitaal, paid search en AI, en wat dat betekent voor je eigen budget.
Laatst bijgewerkt: · 8 geverifieerde statistieken
Wat betekenen deze cijfers voor Belgische B2B-bedrijven?
De grote lijn is duidelijk: budgetten staan onder druk, digitaal wint en het geld schuift naar acquisitie, paid search en AI. Voor een Belgisch B2B-bedrijf is de verleiding groot om die trends gewoon te kopiëren. Doe dat niet blind. Een benchmark als “7,8% van de omzet” of “62,6% naar awareness en conversie” is een gemiddelde over duizenden bedrijven en webshops, niet een recept voor jouw situatie.
Wat wél telt: stuur je budget op klanten en omzet, niet op ijdele cijfers zoals impressies of vertoningen. In B2B met lange salescycli en hoge orderwaardes is het zinvoller om te starten waar de intentie het hoogst is. Vaak is dat paid search, aangevuld met kanalen waar je beslissers effectief zitten. Bepaal je verdeling op basis van je eigen CPC’s per sector en je werkelijke conversiewaarde, niet op een grafiek uit een Amerikaans rapport. Een budget dat klein maar gericht is, verslaat een groot budget dat overal een beetje zit. Dat is geen besparing, dat is gewoon eerlijker rekenen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel procent van de omzet moet een B2B-bedrijf aan marketing besteden? +
Het gemiddelde ligt rond 7 tot 8% van de omzet, maar dat zegt weinig over jouw situatie. Jonge of snelgroeiende bedrijven zitten vaak hoger (soms 15 tot 25%), gevestigde spelers lager. Belangrijker dan het percentage is of je budget gekwalificeerde leads en omzet oplevert.
Moet ik mijn budget volledig naar digitaal verschuiven? +
Digitaal is intussen goed voor meer dan twee derde van de mediabesteding, en in B2B vaak nog meer. Toch is volledig digitaal zelden het antwoord: de juiste mix hangt af van waar jouw klanten beslissingen nemen. Stuur op resultaat per kanaal, niet op een vast percentage.
Hoeveel van mijn advertentiebudget gaat best naar paid search? +
Bij CMO's is paid search het grootste digitale kanaal, omdat het mensen bereikt die actief op zoek zijn. Voor B2B met hoge orderwaardes is search vaak het meest renderende startpunt, maar de juiste verdeling bepaal je op basis van je eigen CPC's en conversiewaarde, niet op een benchmark.
Lees verder
Wat betekenen deze cijfers voor jou?
Wij vertalen marktdata naar een concreet groeiplan voor jouw B2B-bedrijf, gestuurd op klanten en omzet.