Advertentiebudgetten statistieken
Hoeveel besteden bedrijven aan marketing, en waar gaat dat geld naartoe? Deze cijfers tonen de grote verschuiving naar digitaal, paid search en AI, en wat dat betekent voor je eigen budget.
Laatst bijgewerkt: · 8 geverifieerde statistieken
Wat betekenen deze cijfers voor Belgische B2B-bedrijven?
De grote lijn is duidelijk: budgetten staan onder druk, digitaal wint en het geld schuift naar acquisitie, paid search en AI. Voor een Belgisch B2B-bedrijf is de verleiding groot om die trends gewoon te kopiëren. Doe dat niet blind. Een benchmark als “7,8% van de omzet” of “62,6% naar awareness en conversie” is een gemiddelde over duizenden bedrijven en webshops, niet een recept voor jouw situatie.
Wat wél telt: stuur je budget op klanten en omzet, niet op ijdele cijfers zoals impressies of vertoningen. In B2B met lange salescycli en hoge orderwaardes is het zinvoller om te starten waar de intentie het hoogst is. Vaak is dat online adverteren, aangevuld met kanalen waar je beslissers effectief zitten. Bepaal je verdeling op basis van je eigen CPC’s per sector en je werkelijke conversiewaarde, niet op een grafiek uit een Amerikaans rapport. Een budget dat klein maar gericht is, verslaat een groot budget dat overal een beetje zit. Dat is geen besparing, dat is gewoon eerlijker rekenen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel procent van de omzet moet een B2B-bedrijf aan marketing besteden? +
Het gemiddelde ligt rond 7 tot 8% van de omzet, maar dat zegt weinig over jouw situatie. Jonge of snelgroeiende bedrijven zitten vaak hoger (soms 15 tot 25%), gevestigde spelers lager. Belangrijker dan het percentage is of je budget gekwalificeerde leads en omzet oplevert.
Moet ik mijn budget volledig naar digitaal verschuiven? +
Digitaal is intussen goed voor meer dan twee derde van de mediabesteding, en in B2B vaak nog meer. Toch is volledig digitaal zelden het antwoord: de juiste mix hangt af van waar jouw klanten beslissingen nemen. Stuur op resultaat per kanaal, niet op een vast percentage.
Hoeveel van mijn advertentiebudget gaat best naar paid search? +
Bij CMO's is paid search het grootste digitale kanaal, omdat het mensen bereikt die actief op zoek zijn. Voor B2B met hoge orderwaardes is search vaak het meest renderende startpunt, maar de juiste verdeling bepaal je op basis van je eigen CPC's en conversiewaarde, niet op een benchmark.
Lees verder
Cijfers overnemen?
Je mag deze cijfers vrij gebruiken met bronvermelding en een link naar deze pagina.
Bron: Customer Impact, Advertentiebudgetten statistieken, https://www.customerimpact.be/marketing-statistieken/advertentiebudgetten/ Wat klanten over ons zeggen
Echte reviews van klanten op Google.
Ik werk al een tijdje samen met Customer Impact en het is al van in het begin is een verademing. Het team vult zichzelf perfect aan zodat je telkens iemand hebt die een zeer uitgebreide kennis heeft over bepaalde facetten binnen marketing, gaande van ads tot webdesign en strategie. De hands-on aanpak zorgt ervoor dat je telkens meteen van start kan gaan en de feedback is altijd duidelijk en eerlijk. No nonsense, just facts.
Axel D.S.
Customer Impact bouwde een sterke nieuwe website voor ons en zette een leadgeneratie-aanpak op die echt resultaat oplevert.
Janitor Waterschoot
Ze voeren niet enkel uit, maar denken ook strategisch mee. Echte B2B-specialisten. Aanrader!
Jack Daly
Scherpe en snelle analyse van probleem, processen en mogelijkheden. Zonder ingewikkelde verkoop praat, snel en eerste goed werkende opzet. Iets meer aandacht aan de fine tuning. Prettige samenwerking.
Tandarts.nl
Vlotte communicatie, proactief meedenken en alles netjes opgevolgd.
Claire Farrell
Superprofessioneel en ontzettend creatief! Ze slaagden er keer op keer in zich aan te passen en in te spelen op al onze noden. Echt een aanrader.
Jovana Vakic
Tanguy combineert diepgaande expertise, fris denkwerk en praktijkervaring om groeiende bedrijven te helpen betekenisvolle resultaten te behalen!
Daphne N
Geweldige service. Efficiënt en doelgericht. Zeker een aanrader.
Chris Gauci
Service van topkwaliteit. Kan het alleen maar aanraden.
Virginia Lesaffer
Professionele aanpak bij het maken van de website voor mijn bijberoep. Tevreden over de samenwerking. Zeker aan te raden!
Kayna Geusens
Ik werk al een tijdje samen met Customer Impact en het is al van in het begin is een verademing. Het team vult zichzelf perfect aan zodat je telkens iemand hebt die een zeer uitgebreide kennis heeft over bepaalde facetten binnen marketing, gaande van ads tot webdesign en strategie. De hands-on aanpak zorgt ervoor dat je telkens meteen van start kan gaan en de feedback is altijd duidelijk en eerlijk. No nonsense, just facts.
Axel D.S.
Customer Impact bouwde een sterke nieuwe website voor ons en zette een leadgeneratie-aanpak op die echt resultaat oplevert.
Janitor Waterschoot
Ze voeren niet enkel uit, maar denken ook strategisch mee. Echte B2B-specialisten. Aanrader!
Jack Daly
Scherpe en snelle analyse van probleem, processen en mogelijkheden. Zonder ingewikkelde verkoop praat, snel en eerste goed werkende opzet. Iets meer aandacht aan de fine tuning. Prettige samenwerking.
Tandarts.nl
Vlotte communicatie, proactief meedenken en alles netjes opgevolgd.
Claire Farrell
Superprofessioneel en ontzettend creatief! Ze slaagden er keer op keer in zich aan te passen en in te spelen op al onze noden. Echt een aanrader.
Jovana Vakic
Tanguy combineert diepgaande expertise, fris denkwerk en praktijkervaring om groeiende bedrijven te helpen betekenisvolle resultaten te behalen!
Daphne N
Geweldige service. Efficiënt en doelgericht. Zeker een aanrader.
Chris Gauci
Service van topkwaliteit. Kan het alleen maar aanraden.
Virginia Lesaffer
Professionele aanpak bij het maken van de website voor mijn bijberoep. Tevreden over de samenwerking. Zeker aan te raden!
Kayna Geusens
Wat betekenen deze cijfers voor jou?
Wij vertalen marktdata naar een concreet groeiplan voor jouw B2B-bedrijf, gestuurd op klanten en omzet.