Meten & strategie statistieken
Iedereen wil datagedreven sturen, maar weinig marketeers kunnen hun impact echt hardmaken. Deze cijfers tonen waar het meten vastloopt, en waarom je beter op richting stuurt dan op schijnzekerheid.
Laatst bijgewerkt: · 8 geverifieerde statistieken
Wat betekenen deze cijfers voor Belgische B2B-bedrijven?
De rode draad is ongemakkelijk maar bevrijdend: bijna niemand meet marketing perfect, en wie beweert van wel, overschat zichzelf meestal. 85% zegt vertrouwen te hebben in de ROI-meting, terwijl amper 32% echt holistisch over alle kanalen meet. Het grootste deel van de B2B-aankoopreis speelt zich af buiten je dashboards, steeds vaker via AI-zoekopdrachten, dus elk getal dat volledige zekerheid belooft, liegt een beetje.
Voor een Belgisch B2B-bedrijf zonder webshop betekent dat: jaag niet op de illusie van perfecte attributie. Kies een eerlijk attributiemodel dat de hele reis benadert in plaats van alles aan de laatste klik toe te schrijven, en gebruik het om te beslissen, niet om jezelf gerust te stellen. Combineer je data analytics met een simpele vraag aan elke nieuwe lead: hoe heb je ons gevonden? Stuur op gewonnen klanten en omzet, niet op cijfers die goed ogen in een rapport. Richting verslaat schijnprecisie, elke keer opnieuw.
Veelgestelde vragen
Waarom kunnen zoveel marketeers hun ROI niet hard meten? +
Omdat een groot deel van de B2B-aankoopreis buiten klikbare kanalen valt: onafhankelijk onderzoek, AI-zoekopdrachten, gesprekken binnen het bedrijf. 85% zegt vertrouwen te hebben in zijn ROI-meting, maar amper 32% meet echt holistisch over alle kanalen. Tracking vangt vooral de laatste stappen, niet wat de beslissing echt vormde. Daarom is volledige attributie een illusie en stuur je beter op richting dan op één exact getal.
Welk attributiemodel kies ik dan best? +
Niet last-touch, want dat schrijft alles toe aan de laatste klik. Toch leunt 41% van de marketeers er standaard op. Een datagedreven of multi-touch model geeft een eerlijker beeld van wat leads echt opwarmt. Maar belangrijker dan het perfecte model is dat je consequent meet en de cijfers gebruikt om te beslissen, niet om gerust te zijn.
Wat moet ik dan wel meten als perfecte attributie niet bestaat? +
Stuur op klanten en omzet, niet op ijdele cijfers zoals impressies of open rates. Volg gekwalificeerde leads, aanvragen en gewonnen deals. Vul kwantitatieve data aan met de vraag 'hoe heb je ons gevonden?'. Met 70% van de B2B-kopers die een digitale selfservice-ervaring verkiest, valt sowieso een groot stuk van de reis buiten je zicht. Richting is bruikbaarder dan schijnprecisie.
Lees verder
Cijfers overnemen?
Je mag deze cijfers vrij gebruiken met bronvermelding en een link naar deze pagina.
Bron: Customer Impact, Meten & strategie statistieken, https://www.customerimpact.be/marketing-statistieken/meten-strategie/ Wat klanten over ons zeggen
Echte reviews van klanten op Google.
Ik werk al een tijdje samen met Customer Impact en het is al van in het begin is een verademing. Het team vult zichzelf perfect aan zodat je telkens iemand hebt die een zeer uitgebreide kennis heeft over bepaalde facetten binnen marketing, gaande van ads tot webdesign en strategie. De hands-on aanpak zorgt ervoor dat je telkens meteen van start kan gaan en de feedback is altijd duidelijk en eerlijk. No nonsense, just facts.
Axel D.S.
Customer Impact bouwde een sterke nieuwe website voor ons en zette een leadgeneratie-aanpak op die echt resultaat oplevert.
Janitor Waterschoot
Ze voeren niet enkel uit, maar denken ook strategisch mee. Echte B2B-specialisten. Aanrader!
Jack Daly
Scherpe en snelle analyse van probleem, processen en mogelijkheden. Zonder ingewikkelde verkoop praat, snel en eerste goed werkende opzet. Iets meer aandacht aan de fine tuning. Prettige samenwerking.
Tandarts.nl
Vlotte communicatie, proactief meedenken en alles netjes opgevolgd.
Claire Farrell
Superprofessioneel en ontzettend creatief! Ze slaagden er keer op keer in zich aan te passen en in te spelen op al onze noden. Echt een aanrader.
Jovana Vakic
Tanguy combineert diepgaande expertise, fris denkwerk en praktijkervaring om groeiende bedrijven te helpen betekenisvolle resultaten te behalen!
Daphne N
Geweldige service. Efficiënt en doelgericht. Zeker een aanrader.
Chris Gauci
Service van topkwaliteit. Kan het alleen maar aanraden.
Virginia Lesaffer
Professionele aanpak bij het maken van de website voor mijn bijberoep. Tevreden over de samenwerking. Zeker aan te raden!
Kayna Geusens
Ik werk al een tijdje samen met Customer Impact en het is al van in het begin is een verademing. Het team vult zichzelf perfect aan zodat je telkens iemand hebt die een zeer uitgebreide kennis heeft over bepaalde facetten binnen marketing, gaande van ads tot webdesign en strategie. De hands-on aanpak zorgt ervoor dat je telkens meteen van start kan gaan en de feedback is altijd duidelijk en eerlijk. No nonsense, just facts.
Axel D.S.
Customer Impact bouwde een sterke nieuwe website voor ons en zette een leadgeneratie-aanpak op die echt resultaat oplevert.
Janitor Waterschoot
Ze voeren niet enkel uit, maar denken ook strategisch mee. Echte B2B-specialisten. Aanrader!
Jack Daly
Scherpe en snelle analyse van probleem, processen en mogelijkheden. Zonder ingewikkelde verkoop praat, snel en eerste goed werkende opzet. Iets meer aandacht aan de fine tuning. Prettige samenwerking.
Tandarts.nl
Vlotte communicatie, proactief meedenken en alles netjes opgevolgd.
Claire Farrell
Superprofessioneel en ontzettend creatief! Ze slaagden er keer op keer in zich aan te passen en in te spelen op al onze noden. Echt een aanrader.
Jovana Vakic
Tanguy combineert diepgaande expertise, fris denkwerk en praktijkervaring om groeiende bedrijven te helpen betekenisvolle resultaten te behalen!
Daphne N
Geweldige service. Efficiënt en doelgericht. Zeker een aanrader.
Chris Gauci
Service van topkwaliteit. Kan het alleen maar aanraden.
Virginia Lesaffer
Professionele aanpak bij het maken van de website voor mijn bijberoep. Tevreden over de samenwerking. Zeker aan te raden!
Kayna Geusens
Wat betekenen deze cijfers voor jou?
Wij vertalen marktdata naar een concreet groeiplan voor jouw B2B-bedrijf, gestuurd op klanten en omzet.