Contentstrategie statistieken
Een goede contentstrategie draait niet om meer publiceren, maar om de juiste content op de juiste plek in de funnel. Deze cijfers tonen wat werkt in B2B, en waar de meeste bedrijven steken laten vallen.
Laatst bijgewerkt: · 8 geverifieerde statistieken
Wat betekenen deze cijfers voor Belgische B2B-bedrijven?
De rode draad in deze cijfers is dat contentstrategie geen volumespel is. Bijna iedereen werkt intussen met een strategie en zet AI in om sneller te produceren, maar slechts een minderheid haalt er ook betere prestaties uit. Meer content maken is dus niet het probleem, het meetbaar laten renderen wel: voor een derde van de marketeers blijft het meten van effectiviteit de grootste uitdaging.
Voor Belgische B2B-bedrijven met lange salescycli zit de echte winst in de combinatie van formats en kanalen die vertrouwen opbouwen. Zet video gericht in, bouw content voor elke fase van de funnel en versterk dat met events en webinars: 78% van de marketeers trekt niet voor niets budget uit voor experiential marketing, want bij meer dan de helft verkort dat de salescyclus. Zorg tot slot dat je meting op orde is, want zonder meting blijft je strategie giswerk.
Onze aanpak van content marketing vertrekt daarom altijd vanuit je commerciële doelen. We sturen op gekwalificeerde leads en omzet, niet op vanity metrics zoals paginaweergaves. Eerlijk advies: heb je geen capaciteit om consistent content te maken en te verspreiden, begin dan klein en gericht in plaats van overal tegelijk.
Veelgestelde vragen
Heb je echt een vastgelegde contentstrategie nodig? +
Ja. Inmiddels werkt 97% van de B2B-marketeers met een contentstrategie, en 61% zag de effectiviteit ervan het voorbije jaar verbeteren. Een strategie op papier dwingt je om keuzes te maken over doelgroep, doelen en formats, in plaats van zomaar content te blijven publiceren.
Welk contentformat werkt het best in B2B? +
Video is niet meer weg te denken: 91% van de bedrijven gebruikt het en 92% houdt het budget gelijk of verhoogt het. Maar het beste format is dat wat past bij je doelgroep en je salescyclus, niet wat toevallig in de mode is. Test en meet wat bij jouw kopers blijft hangen.
Waarom levert content vaak geen meetbaar resultaat op? +
Omdat het meten van effectiviteit voor een derde van de marketeers de grootste uitdaging blijft. En AI versnelt vooral het maken van content (87% ziet hogere productiviteit), terwijl slechts 39% er ook betere prestaties uit haalt. Wie content koppelt aan concrete doelen en aan de hele funnel, van aandacht tot aanvraag, haalt er wel meetbaar resultaat uit.
Lees verder
Wat betekenen deze cijfers voor jou?
Wij vertalen marktdata naar een concreet groeiplan voor jouw B2B-bedrijf, gestuurd op klanten en omzet.