Statistiken zur Content-Strategie
Eine gute Content-Strategie dreht sich nicht um mehr veröffentlichen, sondern um den richtigen Content an der richtigen Stelle im Funnel. Diese Zahlen zeigen, was im B2B funktioniert und wo die meisten Unternehmen Punkte liegen lassen.
Zuletzt aktualisiert: · 8 geprüfte Statistiken
Was bedeuten diese Zahlen für B2B-Unternehmen?
Der rote Faden dieser Zahlen ist, dass Content-Strategie kein Volumenspiel ist. Fast alle arbeiten inzwischen mit einer Strategie und setzen KI ein, um schneller zu produzieren, aber nur eine Minderheit holt daraus auch bessere Ergebnisse. Mehr Content zu machen ist also nicht das Problem, ihn messbar rentieren zu lassen schon: Für ein Drittel der Marketer bleibt das Messen der Wirksamkeit die größte Herausforderung.
Für B2B-Unternehmen mit langen Vertriebszyklen liegt der echte Gewinn in der Kombination aus Formaten und Kanälen, die Vertrauen aufbauen. Setzen Sie Video gezielt ein, bauen Sie Content für jede Phase des Funnels und verstärken Sie das mit Events und Webinaren: 78% der Marketer stellen nicht ohne Grund Budget für Experiential Marketing bereit, denn bei mehr als der Hälfte verkürzt das den Vertriebszyklus. Sorgen Sie schließlich dafür, dass Ihre Messung stimmt, denn ohne Messung bleibt Ihre Strategie Ratearbeit.
Unser Ansatz für Content-Marketing geht deshalb immer von Ihren kommerziellen Zielen aus. Wir steuern nach qualifizierten Leads und Umsatz, nicht nach Vanity-Metriken wie Seitenaufrufen. Ehrlicher Rat: Fehlt Ihnen die Kapazität, konsequent Content zu erstellen und zu verbreiten, dann fangen Sie klein und gezielt an statt überall gleichzeitig.
Häufig gestellte Fragen
Braucht man wirklich eine dokumentierte Content-Strategie? +
Ja. Inzwischen arbeiten 97% der B2B-Marketer mit einer Content-Strategie, und 61% sahen deren Wirksamkeit im vergangenen Jahr besser werden. Eine Strategie auf Papier zwingt Sie zu Entscheidungen über Zielgruppe, Ziele und Formate, statt einfach weiter Content zu veröffentlichen.
Welches Contentformat funktioniert im B2B am besten? +
Video ist nicht mehr wegzudenken: 91% der Unternehmen nutzen es und 92% halten das Budget gleich oder erhöhen es. Das beste Format ist aber das, was zu Ihrer Zielgruppe und Ihrem Vertriebszyklus passt, nicht das gerade Modische. Testen und messen Sie, was bei Ihren Käufern hängen bleibt.
Warum liefert Content oft kein messbares Ergebnis? +
Weil das Messen der Wirksamkeit für ein Drittel der Marketer die größte Herausforderung bleibt. Und KI beschleunigt vor allem das Erstellen von Content (87% sehen höhere Produktivität), während nur 39% daraus auch bessere Ergebnisse holen. Wer Content an konkrete Ziele und an den ganzen Funnel koppelt, von Aufmerksamkeit bis Anfrage, holt messbares Ergebnis heraus.
Diese Zahlen übernehmen?
Sie dürfen diese Zahlen frei weiterverwenden, mit Quellenangabe und einem Link auf diese Seite.
Quelle: Customer Impact, Statistiken zur Content-Strategie, https://www.customerimpact.be/de/marketing-statistiken/content-strategie/ Was Kunden über uns sagen
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