Google Display Network (GDN)

Le Google Display Network (GDN) est le réseau de millions de sites web, d’applications mobiles et de vidéos sur lesquels Google peut placer vos annonces display. Via le GDN, vous atteignez les gens pendant qu’ils lisent des actualités, regardent des vidéos ou utilisent des applications, donc en dehors du moment où ils recherchent activement.

Comment atteindre votre audience sur le GDN ?

Vous déterminez vous-même qui voit vos publicités via différentes formes de ciblage. Vous pouvez cibler des centres d’intérêt et un comportement de navigation avec le behavioral targeting, des sujets ou des sites spécifiques, ou des personnes qui ont déjà visité votre site via le retargeting. Cette dernière forme est souvent la plus précieuse en B2B, car vous faites revenir des visiteurs chauds au lieu de vous adresser à froid à un large public.

La portée est grande, la pertinence varie

Le GDN offre une portée énorme pour un coût par mille impressions bas, mais une portée sans délimitation mène surtout à des impressions gaspillées sur des placements non pertinents. Les publicités peuvent apparaître sur des applications et des sites qui n’ont rien à voir avec votre audience. Sans exclusions ni ciblage précis, vous payez pour une visibilité qui n’apporte aucun client, aussi impressionnants que soient les chiffres.

Pourquoi nous abordons le GDN de façon ciblée

Chez Customer Impact, nous traitons le GDN comme un instrument de précision, pas comme un moteur d’impressions. Nous construisons des listes d’exclusion, limitons les placements à un contexte pertinent et pilotons sur la contribution à de vrais leads et à du chiffre d’affaires. Pour un prestataire de services B2B, ce qui compte n’est pas le nombre de fois où une bannière est apparue, mais si le réseau a finalement rapproché des clients. Ainsi, le GDN reste un levier au lieu d’une fuite dans votre budget.