Annonces display

Les annonces display sont des bannières publicitaires visuelles composées d’images, de texte et parfois de mouvement, que vous diffusez sur des sites, applications et vidéos au sein de réseaux publicitaires. Contrairement aux annonces de recherche, vous vous adressez ici à des personnes qui ne vous cherchent pas activement, mais qui correspondent à votre audience.

À quoi servent les annonces display ?

Le display tourne surtout autour de la visibilité et de la notoriété. Vous atteignez un large public pour un coût par mille impressions relativement bas, ce qui est idéal pour construire une marque en haut du funnel. L’application la plus forte est le retargeting : les visiteurs qui connaissent déjà votre site, vous les suivez avec des bannières pendant qu’ils continuent à naviguer, afin de rester top of mind pendant un long parcours de décision B2B.

Display vs. annonces de recherche

La différence tient à l’intention. Avec les annonces de recherche, vous captez quelqu’un ayant une question concrète, avec une intention d’achat directe. Le display interrompt les gens pendant autre chose, donc le taux de conversion par impression est plus bas. Cela ne rend pas le display plus faible, mais en fait un instrument différent : il agit sur la notoriété et la répétition, pas sur la récolte directe. Si vous l’évaluez à la mauvaise aune, il paraîtra toujours trop cher.

Pourquoi nous utilisons le display honnêtement

Le display est sensible aux chiffres de vanité. Des millions d’impressions font impression, mais disent peu de chose sur les clients. Chez Customer Impact, nous déployons le display de façon sélective, avec une délimitation d’audience précise et des exclusions, et nous le mesurons sur son rôle réel dans le parcours vers le chiffre d’affaires. Pour un prestataire de services B2B, une poignée de leads qualifiés vaut plus qu’une montagne d’impressions bon marché. Nous l’intégrons comme un soutien, pas comme un but.