Display Ads
Visuelle Banneranzeigen, die Sie auf Websites, in Apps und in Videos zeigen, um Ihre Marke ins Bewusstsein Ihrer Zielgruppe zu bringen.
Von Tanguy De Keyzer · Gründer und digitaler Strateg
Display Ads sind visuelle Banneranzeigen mit Bild, Text und manchmal Bewegung, die Sie auf Websites, in Apps und in Videos innerhalb von Werbenetzwerken zeigen. Anders als bei Suchanzeigen sprechen Sie hier Menschen an, die nicht aktiv nach Ihnen suchen, aber zu Ihrer Zielgruppe passen.
Wofür nutzen Sie Display Ads?
Display dreht sich vor allem um Sichtbarkeit und Bekanntheit. Sie erreichen ein breites Publikum zu relativ niedrigen Kosten pro tausend Einblendungen, was sich gut eignet, um oben im Funnel eine Marke aufzubauen. Die stärkste Anwendung ist Retargeting: Besucher, die Ihre Website kennen, begleiten Sie mit Bannern weiter, damit Sie in einer langen B2B-Entscheidung präsent bleiben.
Display und Suchanzeigen
Der Unterschied liegt in der Absicht. Mit Suchanzeigen erreichen Sie jemanden mit einer konkreten Frage und direkter Kaufabsicht. Display unterbricht Menschen, während sie etwas anderes tun, weshalb die Conversion Rate je Einblendung niedriger ist. Das macht Display nicht schwächer, sondern zu einem anderen Instrument: Es arbeitet an Bekanntheit und Wiederholung, nicht am direkten Ernten.
Warum wir Display ehrlich einsetzen
Display neigt zu Eitelkeitszahlen. Millionen Einblendungen sehen beeindruckend aus, sagen aber wenig über Kunden. Wir setzen Display gezielt ein, mit scharfer Zielgruppendefinition und Ausschlüssen, und messen es an seiner tatsächlichen Rolle auf dem Weg zum Umsatz. Für einen B2B-Dienstleister ist eine Handvoll qualifizierter Leads mehr wert als ein Stapel günstiger Einblendungen.
Siehe auch
Von der Theorie zum Wachstum.
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