Responsive Display Ads

Responsive Display Ads sind Display-Anzeigen, die Google automatisch aus einzelnen Elementen zusammensetzt, die Sie liefern: Bilder, Logos, Überschriften und Beschreibungen. Das System kombiniert und passt das Format so an, dass Ihre Anzeige in praktisch jeden verfügbaren Platz im Google Display Netzwerk passt.

Wie setzen Sie sie auf?

Statt ein festes Banner zu gestalten, liefern Sie einen Satz Bausteine. Google testet automatisch, welche Kombination aus Bild und Text je Platzierung am besten abschneidet, ähnlich wie responsive Suchanzeigen das für Suchanzeigen tun. Das spart Produktionsarbeit und gibt maximale Abdeckung, weil Sie nicht mehr Dutzende Bannerformate einzeln gestalten lassen müssen.

Das Risiko zu viel Automatisierung

Bequemlichkeit hat eine Kehrseite: Sie geben einen Teil der kreativen Kontrolle ab. Der Algorithmus optimiert auf Klicks und Einblendungen, nicht zwingend auf die Botschaft, die Ihre Marke vermitteln will. Der gelieferte Anzeigentext und die Bilder müssen deshalb jeweils für sich tragen, denn Sie wissen vorab nicht, welche Kombination gezeigt wird. Schwache Bausteine erzeugen schwache Anzeigen, wie klug die Automatisierung auch ist.

Warum wir auf Eingabequalität steuern

Responsive Display Ads sind nur so gut wie das, was Sie hineingeben. Wir widmen deshalb die meiste Aufmerksamkeit scharfen Überschriften, klaren Bildern und einem ehrlichen Versprechen, das zu einer B2B-Zielgruppe passt. Kombinieren lassen wir den Algorithmus, aber wir selbst sorgen dafür, dass das Ergebnis zu Ihrer Positionierung passt.