Responsive display ads

Responsive display ads zijn display advertenties die Google automatisch samenstelt uit losse onderdelen die je aanlevert: beelden, logo’s, koppen en beschrijvingen. Het systeem combineert en past het formaat aan zodat je advertentie in vrijwel elke beschikbare ruimte op het Google Display Network past.

Hoe stel je responsive display ads op?

In plaats van één vaste banner te ontwerpen, lever je een set bouwstenen aan. Google test automatisch welke combinatie van beeld en tekst per plaatsing het beste presteert, vergelijkbaar met hoe responsive search ads dat doen voor zoekadvertenties. Dat scheelt productiewerk en geeft maximale dekking, want je hoeft niet langer tientallen bannerformaten apart te laten ontwerpen.

Het risico van te veel automatisering

Het gemak heeft een keerzijde: je geeft een deel van de creatieve controle uit handen. Het algoritme optimaliseert op klikken en vertoningen, niet noodzakelijk op de boodschap die jouw merk wil overbrengen. Aangeleverde advertentieteksten en beelden moeten dus elk op zichzelf kloppen, want je weet vooraf niet welke combinatie getoond wordt. Zwakke bouwstenen leveren zwakke advertenties op, hoe slim de automatisering ook is.

Waarom wij op kwaliteit van input sturen

Responsive display ads zijn zo goed als wat je erin stopt. Bij Customer Impact besteden we daarom de meeste aandacht aan scherpe koppen, heldere beelden en een eerlijke belofte die past bij een B2B-doelgroep. We laten het algoritme combineren, maar bewaken zelf dat de uitkomst aansluit op je positionering en uiteindelijk klanten oplevert, niet alleen goedkope vertoningen die de rapportage opvullen.