Display advertenties

Display advertenties zijn visuele banneradvertenties met beeld, tekst en soms beweging die je toont op websites, apps en video’s binnen advertentienetwerken. Anders dan zoekadvertenties spreek je hier mensen aan die niet actief naar je zoeken, maar wel binnen je doelgroep passen.

Waarvoor gebruik je display advertenties?

Display draait vooral om zichtbaarheid en bekendheid. Je bereikt een breed publiek tegen een relatief lage kost per duizend vertoningen, wat ideaal is om bovenaan de funnel een merk op te bouwen. De sterkste toepassing is retargeting: bezoekers die je site al kennen volg je met banners terwijl ze verder surfen, zodat je top of mind blijft tijdens een lang B2B-beslistraject.

Display vs. zoekadvertenties

Het verschil zit in intentie. Bij zoekadvertenties vangt iemand met een concrete vraag op, met directe koopintentie. Display onderbreekt mensen tijdens iets anders, dus de conversieratio per vertoning ligt lager. Dat maakt display niet zwakker, maar wél een ander instrument: het werkt op bekendheid en herhaling, niet op directe oogst. Beoordeel je het op de verkeerde maatstaf, dan lijkt het altijd te duur.

Waarom wij display eerlijk inzetten

Display is gevoelig voor ijdele cijfers. Miljoenen vertoningen ogen indrukwekkend, maar zeggen weinig over klanten. Bij Customer Impact zetten we display selectief in, met scherpe doelgroepafbakening en uitsluitingen, en we meten het op zijn werkelijke rol in het traject naar omzet. Voor een B2B-dienstverlener is een handvol gekwalificeerde leads meer waard dan een berg goedkope vertoningen. We bouwen het in als ondersteuning, niet als doel.