CPM (cost per mille)

CPM staat voor cost per mille en is de prijs die je betaalt per duizend keer dat je advertentie wordt vertoond. Je rekent af voor zichtbaarheid, niet voor klikken, dus je betaalt ook als niemand reageert.

Hoe CPM werkt

Bij een CPM-model koop je bereik. Geef je 10 euro CPM op en haal je 50.000 impression vertoningen, dan kost dat 500 euro. Dit model wordt vaak gebruikt voor display-ads en video, waar het doel zichtbaarheid en herkenning is in plaats van een directe klik. Het verschil met cpc is fundamenteel: bij CPC betaal je per klik, bij CPM per vertoning. Dat maakt CPM aantrekkelijk wanneer je merk top of mind wil blijven, maar riskant wanneer je advertentie te weinig mensen aanzet tot actie.

Waarom een lage CPM niet automatisch goed is

Een lage CPM voelt als een koopje, maar zegt niets over wat die vertoningen opleveren. Goedkope vertoningen op irrelevant publiek zijn duurkoop: je betaalt voor schermen, niet voor klanten. Lees CPM daarom altijd samen met je ctr en je uiteindelijke kost per lead. Een hogere CPM bij een scherp afgebakend B2B-publiek levert vaak meer op dan een spotgoedkope CPM die je advertentie strooit over mensen die nooit klant worden.

CPM in een B2B-context

Voor een B2B-dienstverlener gebruik je CPM zelden als hoofddoel, maar als bewust onderdeel van een plan. Vertoningen warmen je markt op en maken latere klikcampagnes goedkoper en sterker. Bij Customer Impact sturen we ook CPM-campagnes uiteindelijk op wat telt: aanvragen en omzet. We meten door tot op de roas, zodat zichtbaarheid een middel blijft en geen ijdele bereikcijfer wordt.