Responsive display ads

Les responsive display ads sont des annonces display que Google compose automatiquement à partir d’éléments distincts que vous fournissez : visuels, logos, titres et descriptions. Le système combine et adapte le format pour que votre annonce s’insère dans pratiquement chaque espace disponible sur le Google Display Network.

Comment configure-t-on des responsive display ads ?

Au lieu de concevoir une seule bannière fixe, vous fournissez un ensemble de briques. Google teste automatiquement quelle combinaison de visuel et de texte performe le mieux par emplacement, comme le font les responsive search ads pour les annonces de recherche. Cela épargne du travail de production et offre une couverture maximale, car vous n’avez plus besoin de faire concevoir séparément des dizaines de formats de bannières.

Le risque d’une automatisation excessive

La facilité a un revers : vous cédez une partie du contrôle créatif. L’algorithme optimise sur les clics et les impressions, pas nécessairement sur le message que votre marque veut transmettre. Les textes d’annonce et visuels fournis doivent donc chacun tenir la route par eux-mêmes, car vous ne savez pas d’avance quelle combinaison sera affichée. Des briques faibles produisent des annonces faibles, aussi intelligente que soit l’automatisation.

Pourquoi nous pilotons sur la qualité des inputs

Les responsive display ads ne valent que ce que vous y mettez. Chez Customer Impact, nous accordons donc le plus d’attention à des titres percutants, des visuels clairs et une promesse honnête qui convient à un public B2B. Nous laissons l’algorithme combiner, mais nous veillons nous-mêmes à ce que le résultat corresponde à votre positionnement et rapporte finalement des clients, pas seulement des impressions bon marché qui remplissent le reporting.