Advertentietekst (ad copy)

Advertentietekst (ad copy) is het geheel van koppen en beschrijvingen in een advertentie die de zoeker overtuigen om te klikken, en die mee bepalen hoe relevant en hoe duur je advertentie is.

Wat maakt sterke advertentietekst?

Goede ad copy beantwoordt de zoekvraag in de eerste seconde en maakt één concrete belofte. Ze sluit aan op het zoekwoord, benoemt het probleem van de lezer en wijst naar een logische volgende stap. In een responsive search ad lever je meerdere koppen aan rond probleem, bewijs en actie, zodat het systeem per zoekopdracht de scherpste combinatie kan tonen binnen je advertentiegroep.

Waarom de tekst je rendement stuurt

De advertentietekst beïnvloedt rechtstreeks je doorklikratio en daarmee je Quality Score. Een hogere relevantie betekent een betere positie tegen een lagere klikprijs. Maar de echte test is niet de klik: het is de aanvraag erachter. Een tekst die veel clicks lokt maar verkeerde verwachtingen wekt, levert dure bezoekers op die niets opleveren.

Hoe je advertentietekst aanscherpt

Schrijf voor de beslisser, niet voor jezelf. Vermijd holle superlatieven en wees concreet over wat je oplost en voor wie. Zorg dat de belofte in de advertentie naadloos doorloopt op de landingspagina, anders haakt de bezoeker alsnog af. Bij Customer Impact toetsen we copy aan de leads en omzet die ze genereert, niet aan vertoningscijfers. Voor B2B betekent dat eerlijke, relevante teksten die de juiste prospecten aantrekken en de rest links laten liggen.