Advertentiegroep (ad group)

Een advertentiegroep (ad group) is de bouwsteen binnen een Google Ads-campagne die een nauw samenhangende set zoekwoorden koppelt aan de advertenties en de landingspagina die daar precies bij passen.

Wat zit er in een advertentiegroep?

Een campagne bevat één of meer advertentiegroepen, en elke groep bundelt zoekwoorden rond één thema met de advertenties die dat thema beantwoorden. De campagne regelt de overkoepelende zaken zoals budget en locatie; de advertentiegroep regelt de inhoudelijke match tussen zoekvraag en boodschap. Hoe strakker je een groep rond één onderwerp houdt, hoe relevanter je advertentie aanvoelt voor de zoeker.

Waarom een strakke structuur loont

Relevantie is geld waard in de advertentieveiling. Wanneer zoekwoord, advertentietekst en landingspagina dezelfde taal spreken, stijgt je Quality Score en daalt je klikprijs. Een rommelige groep met tien ongerelateerde thema’s dwingt je tot vage advertenties die niemand echt aanspreken. Voor B2B betekent dat verspild budget aan verkeer dat nooit een aanvraag wordt.

Hoe je advertentiegroepen opbouwt

Werk per koopintentie of per dienst, niet per willekeurige keywordlijst. Een prospect die zoekt op een specifiek probleem hoort een andere advertentie te zien dan iemand die je merknaam intikt. Gebruik zoekwoordmatchtypes om te bepalen hoe breed elke groep triggert. Bij Customer Impact bouwen we groepen rond de echte vragen van beslissers, zodat elke euro naar relevant verkeer gaat dat tot leads en klanten leidt, in plaats van naar mooie maar lege vertoningscijfers.