Groupe d'annonces (ad group)

Un groupe d’annonces (ad group) est la brique de base d’une campagne Google Ads qui relie un ensemble étroitement cohérent de mots-clés aux annonces et à la landing page qui y correspondent exactement.

Que contient un groupe d’annonces ?

Une campagne contient un ou plusieurs groupes d’annonces, et chaque groupe rassemble des mots-clés autour d’un thème avec les annonces qui répondent à ce thème. La campagne gère les aspects globaux comme le budget et la localisation ; le groupe d’annonces gère la correspondance de fond entre la requête et le message. Plus vous gardez un groupe resserré autour d’un seul sujet, plus votre annonce paraît pertinente pour l’internaute.

Pourquoi une structure serrée est payante

La pertinence a de la valeur dans l’enchère publicitaire. Quand le mot-clé, le texte d’annonce et la landing page parlent la même langue, votre Quality Score monte et votre coût par clic baisse. Un groupe fourre-tout avec dix thèmes sans lien vous force à des annonces vagues qui ne parlent vraiment à personne. Pour le B2B, cela signifie du budget gaspillé sur du trafic qui ne deviendra jamais une demande.

Comment construire vos groupes d’annonces

Travaillez par intention d’achat ou par service, pas par liste de mots-clés arbitraire. Un prospect qui cherche un problème spécifique doit voir une autre annonce que quelqu’un qui tape votre nom de marque. Utilisez les types de correspondance de mots-clés pour déterminer la largeur du déclenchement de chaque groupe. Chez Customer Impact, nous construisons des groupes autour des vraies questions des décideurs, afin que chaque euro aille vers du trafic pertinent qui mène à des leads et des clients, plutôt que vers de beaux mais vides chiffres d’impressions.