Anzeigengruppe (Ad group)

Eine Anzeigengruppe ist der Baustein innerhalb einer Google-Ads-Kampagne, der eng zusammengehörende Suchbegriffe mit den Anzeigen und der Landingpage verbindet, die genau dazu passen.

Was steckt in einer Anzeigengruppe?

Eine Kampagne enthält eine oder mehrere Anzeigengruppen, und jede Gruppe bündelt Suchbegriffe zu einem Thema mit den Anzeigen, die dieses Thema beantworten. Die Kampagne regelt das Übergeordnete wie Budget und Standort, die Anzeigengruppe regelt die inhaltliche Passung zwischen Suchanfrage und Botschaft. Je enger Sie eine Gruppe um ein Thema halten, desto relevanter wirkt Ihre Anzeige für den Suchenden.

Warum eine enge Struktur sich rechnet

Relevanz ist in der Anzeigenauktion Geld wert. Wenn Suchbegriff, Anzeigentext und Landingpage dieselbe Sprache sprechen, steigt Ihr Qualitätsfaktor und Ihr Klickpreis sinkt. Eine unsortierte Gruppe mit zehn unverwandten Themen zwingt Sie zu vagen Anzeigen, die niemanden ansprechen. Im B2B heißt das: Budget für Traffic, aus dem nie eine Anfrage wird.

Wie Sie Anzeigengruppen aufbauen

Arbeiten Sie nach Kaufabsicht oder nach Leistung, nicht nach einer beliebigen Keyword-Liste. Wer nach einem konkreten Problem sucht, sollte eine andere Anzeige sehen als jemand, der Ihren Markennamen eintippt. Nutzen Sie Keyword-Optionen, um festzulegen, wie breit jede Gruppe auslöst. Wir bauen Gruppen um die echten Fragen von Entscheidern, damit jeder Euro in relevanten Traffic fließt, der zu Leads und Kunden führt, statt in schöne, aber leere Impressionszahlen.