Responsive Suchanzeigen (RSA)

Responsive Suchanzeigen (RSA) sind Googles Standardformat für Suchanzeigen, bei dem Sie bis zu fünfzehn Überschriften und vier Beschreibungen liefern und der Algorithmus je Suchanfrage die am besten funktionierende Kombination zeigt.

Wie funktioniert eine responsive Suchanzeige?

Statt einer festen Anzeige schreiben Sie einzelne Bausteine. Google kombiniert diese Überschriften und Beschreibungen automatisch und testet, welche Zusammensetzung für eine bestimmte Anfrage, einen Standort und einen Kontext am meisten liefert. Faktisch läuft in jeder Anzeige ein laufender Test, ohne dass Sie Dutzende Varianten selbst bauen. Der von Ihnen gelieferte Anzeigentext bestimmt weiter Ton und Versprechen; das System übernimmt nur Auswahl und Reihenfolge.

Warum RSAs Ihren Ertrag verbessern

Mehr Kombinationen heißt mehr Chance auf Übereinstimmung mit der Absicht des Suchenden und damit ein höherer Qualitätsfaktor und ein niedrigerer Klickpreis. Für einen B2B-Dienstleister zählt vor allem, dass die richtige Botschaft den richtigen Entscheider erreicht: Eine Finanzleiterin und ein Betriebsleiter suchen unterschiedlich nach derselben Lösung. Indem Sie Überschriften rund um Problem, Beleg und Handlung variieren, sprechen Sie beide innerhalb einer Anzeigengruppe an.

Worauf Sie steuern sollten

Der Algorithmus optimiert auf Klicks, nicht auf Umsatz. Deshalb sollte eine RSA an scharfe Conversion-Messung hängen: Liefern die Kombinationen echte Angebotsanfragen oder nur günstigen Traffic? Wir beurteilen eine Anzeige nie an Einblendungen oder Klickrate allein, sondern an den Leads und Kunden dahinter. Liefern Sie genug starke, unterscheidbare Überschriften, vermeiden Sie Wiederholung und entfernen Sie schwache Bausteine anhand von Daten.