Anzeigentext (Ad copy)

Anzeigentext ist die Gesamtheit aus Überschriften und Beschreibungen einer Anzeige, die den Suchenden zum Klick überzeugen und mitbestimmen, wie relevant und wie teuer Ihre Anzeige ist.

Was macht einen starken Anzeigentext aus?

Guter Anzeigentext beantwortet die Suchanfrage in der ersten Sekunde und macht ein konkretes Versprechen. Er passt zum Suchbegriff, benennt das Problem des Lesers und zeigt einen logischen nächsten Schritt. In einer responsiven Suchanzeige liefern Sie mehrere Überschriften rund um Problem, Beleg und Handlung, damit das System je Suchanfrage die schärfste Kombination innerhalb Ihrer Anzeigengruppe zeigen kann.

Warum der Text den Ertrag treibt

Der Anzeigentext beeinflusst direkt Ihre Klickrate und damit Ihren Qualitätsfaktor. Mehr Relevanz heißt eine bessere Position bei niedrigerem Klickpreis. Die eigentliche Prüfung ist aber nicht der Klick, sondern die Anfrage dahinter. Text, der viele Klicks holt, aber falsche Erwartungen weckt, liefert teure Besucher, die nichts einbringen.

Wie Sie Ihren Anzeigentext schärfen

Schreiben Sie für den Entscheider, nicht für sich selbst. Vermeiden Sie hohle Superlative und werden Sie konkret darin, was Sie lösen und für wen. Sorgen Sie dafür, dass das Versprechen der Anzeige auf der Landingpage bruchlos weitergeht, sonst springt der Besucher trotzdem ab. Wir bewerten Anzeigentexte an den Leads und dem Umsatz, den sie erzeugen, nicht an Impressionszahlen. Für B2B heißt das: ehrliche, relevante Texte, die die richtigen Interessenten anziehen und die übrigen bewusst nicht.