Keyword match types

Keyword match types zijn de instellingen in Google Ads die bepalen hoe ruim of strikt je zoekwoorden matchen met wat mensen werkelijk in de zoekbalk typen. Ze beslissen mee wanneer je advertentie wel of niet getoond wordt, en daarmee waar je budget naartoe gaat. Google werkt met drie types: broad match, phrase match en exact match.

Hoe verschillen de drie types?

Het verschil zit in hoeveel vrijheid je Google geeft om je advertentie te koppelen aan zoekopdrachten.

• Broad match: breed, je verschijnt ook bij verwante en zijdelings gerelateerde zoekopdrachten.
• Phrase match: middenweg, de betekenis van je zoekwoord moet aanwezig zijn in de zoekopdracht.
• Exact match: strikt, je verschijnt alleen bij de zoekvraag of zeer nauwe varianten daarvan.

Welk type je kiest, bepaalt de balans tussen bereik en relevantie van je campagne.

Waarom de keuze ertoe doet

Een te ruim match type laat je budget weglekken naar zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben. Te strikt en je mist waardevolle vraag die je had kunnen oppikken. In B2B, waar elke klik relatief duur is, is die afweging cruciaal: je wil niet betalen voor zoekers die nooit klant worden. De juiste mix stuurt op gekwalificeerde leads en omzet, niet op zoveel mogelijk vertoningen.

Match types zijn geen losse instelling

De kracht zit in de combinatie. Je gebruikt match types samen met negatieve zoekwoorden en je analyseert het zoektermenrapport om te zien waarop je daadwerkelijk verschijnt. Pas dan zie je of een breder type extra kwalitatief verkeer oplevert of vooral ruis. Begin gerust strakker en verruim pas wanneer de data laat zien dat de bredere matches echt converteren.