Exact match

Exact match is het striktste keyword match type in Google Ads. Je advertentie verschijnt alleen wanneer iemand precies je zoekwoord typt, of een zeer nauwe variant met dezelfde betekenis. Je noteert dit type met vierkante haken, bijvoorbeeld [boekhouder antwerpen]. Het geeft je de meeste controle over wie je advertentie te zien krijgt.

Hoe strikt is exact match?

Exact match is niet meer letterlijk woord-voor-woord zoals vroeger. Google laat nauwe varianten toe, zoals meervoudsvormen, spelfouten, afkortingen en synoniemen met dezelfde intentie. [boekhouder antwerpen] kan dus ook matchen met “boekhouder in antwerpen”. De zoekvraag erachter blijft wel identiek; verwante of bredere zoekopdrachten vallen er nadrukkelijk buiten.

Wanneer exact match loont

Exact match werkt het sterkst voor zoekwoorden waarvan je zeker weet dat ze klanten opleveren. Je betaalt enkel voor zoekers met precies de juiste intentie, wat je verspilling minimaliseert en je Quality Score ten goede komt door de hoge relevantie. Voor Customer Impact is dat de kern: budget naar zoekvraag die converteert naar leads en omzet, niet naar zoveel mogelijk vertoningen. De keerzijde is beperkt bereik, dus je mist volume.

Exact match combineren

Exact match is geen complete strategie op zich. Slimme campagnes mixen de match types: broad match of phrase match om nieuwe zoekvraag te ontdekken via je zoektermenrapport, en exact match om je bewezen winnaars strak te beheren. Zo geef je je biedingen en smart bidding de duidelijkste signalen over wat echt werkt.