Zoektermen (search terms)

Zoektermen zijn de werkelijke zoekopdrachten die mensen intypten op het moment dat je advertentie verscheen. Verwar ze niet met je zoekwoorden: zoekwoorden zijn wat jij instelt in je campagne, zoektermen zijn wat gebruikers daadwerkelijk zochten. Het zoektermenrapport in Google Ads toont die echte zoekopdrachten en is een van je waardevolste bronnen om je campagne bij te sturen.

Zoekwoorden versus zoektermen

Door je keyword match types kan één zoekwoord matchen met tientallen verschillende zoektermen. Het zoekwoord “boekhoudsoftware” op broad match kan vertoningen opleveren bij “beste software voor zzp”, “gratis facturatie” of “boekhouder kosten”. Het zoektermenrapport maakt dat verschil zichtbaar, zodat je ziet of je biedingen kwalitatief verkeer aantrekken of vooral ruis.

Waarom het rapport je geld bespaart

Het zoektermenrapport is je controlemechanisme. Je ziet er welke zoekopdrachten leiden tot conversies en welke alleen budget opslokken. Irrelevante termen sluit je meteen uit als negatieve zoekwoorden, terwijl sterk presterende zoektermen je nieuwe ideeën geven om als phrase match of exact match op te nemen. Zo werk je aan een hogere conversieratio en stuur je, in lijn met de Customer Impact-aanpak, op leads en omzet in plaats van op holle vertoningen.

Hoe je het rapport gebruikt

Maak van het zoektermenrapport een vaste gewoonte, zeker bij nieuwe of brede campagnes. Loop de zoekopdrachten regelmatig door, sluit uit wat niet past en versterk wat werkt. Eerlijk kijken naar deze data, ook wanneer ze laat zien dat een campagne verkeerd zoekverkeer trekt, is de basis voor een account dat echt klanten oplevert.