Suchbegriffe (Search terms)

Suchbegriffe sind die tatsächlichen Anfragen, die Menschen in dem Moment eingetippt haben, in dem Ihre Anzeige erschien. Verwechseln Sie sie nicht mit Ihren Keywords: Keywords sind das, was Sie in Ihrer Kampagne festlegen, Suchbegriffe sind das, wonach Nutzer wirklich gesucht haben. Der Suchbegriffsbericht in Google Ads zeigt diese echten Anfragen und ist eine Ihrer wertvollsten Quellen zum Nachjustieren.

Keywords und Suchbegriffe

Durch Ihre Keyword-Optionen kann ein Keyword auf Dutzende verschiedene Suchbegriffe passen. Das Keyword “Buchhaltungssoftware” auf Broad Match kann Einblendungen bei “beste Software für Freiberufler”, “kostenlos Rechnungen schreiben” oder “Steuerberater Kosten” erzeugen. Der Suchbegriffsbericht macht diesen Unterschied sichtbar, sodass Sie sehen, ob Ihre Gebote hochwertigen Traffic anziehen oder vor allem Rauschen.

Warum der Bericht Geld spart

Der Suchbegriffsbericht ist Ihr Kontrollmechanismus. Darin sehen Sie, welche Anfragen zu Conversions führen und welche nur Budget aufsaugen. Irrelevante Begriffe schließen Sie direkt als auszuschließende Keywords aus, während stark laufende Suchbegriffe Ihnen neue Ideen geben, die Sie als Phrase Match oder Exact Match aufnehmen. So arbeiten Sie auf eine höhere Conversion Rate zu.

Wie Sie den Bericht nutzen

Machen Sie den Suchbegriffsbericht zur festen Gewohnheit, besonders bei neuen oder breiten Kampagnen. Gehen Sie die Anfragen regelmäßig durch, schließen Sie aus, was nicht passt, und verstärken Sie, was funktioniert.