Broad Match (weitgehend passend)

Broad Match, in der deutschen Google-Oberfläche “weitgehend passend”, ist die breiteste Keyword-Option in Google Ads. Ihre Anzeige erscheint nicht nur bei Ihrem exakten Suchbegriff, sondern auch bei verwandten, synonymen und lose verwandten Suchanfragen, die Google für relevant hält. Es ist die Standardoption: Wenn Sie ein Keyword ohne besondere Schreibweise hinzufügen, ist es automatisch weitgehend passend.

Wie funktioniert Broad Match?

Bei Broad Match interpretiert Google die Bedeutung und Absicht hinter Ihrem Keyword, nicht nur die wörtlichen Begriffe. Wenn Sie auf “Buchhaltungssoftware” bieten, kann Ihre Anzeige auch bei Suchen wie “Rechnungsprogramm” oder “Tool für die Verwaltung” erscheinen. Google nutzt dabei Signale wie frühere Suchen und die anderen Keywords in Ihrer Anzeigengruppe.

Die Stärke und das Risiko

Broad Match liefert die größte Reichweite und hilft Ihnen, Suchnachfrage zu entdecken, an die Sie selbst nicht gedacht hätten. Die Gefahr ist genauso groß: Ohne Kontrolle erscheinen Sie bei Suchanfragen weit weg von Ihrem Angebot und verlieren Budget. Gerade im B2B, wo Ihre Zielgruppe eng ist, summiert sich das schnell. Unser Ansatz: nicht auf möglichst viele Klicks steuern, sondern auf Suchende, die wirklich Kunden werden können.

Broad Match verantwortlich nutzen

Broad Match funktioniert am besten mit der richtigen Führung. Kombinieren Sie es mit Smart Bidding, damit der Algorithmus auf wertvolle Conversions steuert, und bauen Sie eine solide Liste auszuschließender Keywords. Prüfen Sie Ihren Suchbegriffsbericht wöchentlich, um irrelevante Treffer auszufiltern. So nutzen Sie die Reichweite, ohne die Relevanz zu verlieren.