Exact Match (genau passend)

Exact Match, in der deutschen Google-Oberfläche “genau passend”, ist die strengste Keyword-Option in Google Ads. Ihre Anzeige erscheint nur, wenn jemand genau Ihren Suchbegriff eintippt oder eine sehr nahe Variante mit derselben Bedeutung. Sie kennzeichnen diese Option mit eckigen Klammern, zum Beispiel [steuerberater hamburg]. Sie gibt Ihnen die meiste Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeige sieht.

Wie streng ist Exact Match?

Exact Match ist nicht mehr wörtlich Wort für Wort wie früher. Google erlaubt nahe Varianten wie Mehrzahl, Tippfehler, Abkürzungen und Synonyme mit derselben Absicht. [steuerberater hamburg] kann also auch bei “steuerberater in hamburg” auslösen. Die Anfrage dahinter bleibt aber identisch; verwandte oder breitere Suchen sind ausdrücklich ausgenommen.

Wann sich Exact Match rechnet

Exact Match funktioniert am besten für Suchbegriffe, von denen Sie sicher wissen, dass sie Kunden bringen. Sie zahlen nur für Suchende mit genau der richtigen Absicht, was Ihren Streuverlust minimiert und über die hohe Relevanz Ihrem Qualitätsfaktor hilft. Für uns ist das der Kern: Budget zu Nachfrage, die zu Leads und Umsatz führt, nicht zu möglichst vielen Einblendungen. Der Nachteil ist begrenzte Reichweite.

Exact Match kombinieren

Exact Match ist allein keine vollständige Strategie. Kluge Kampagnen mischen die Optionen: Broad Match oder Phrase Match, um über Ihren Suchbegriffsbericht neue Nachfrage zu entdecken, und Exact Match, um Ihre bewährten Gewinner eng zu führen. So geben Sie Ihren Geboten und dem Smart Bidding die klarsten Signale.