Phrase Match (passende Wortgruppe)

Phrase Match, in der deutschen Google-Oberfläche “passende Wortgruppe”, ist die mittlere Keyword-Option in Google Ads, das Gleichgewicht zwischen breiter Reichweite und enger Kontrolle. Ihre Anzeige erscheint, sobald die Bedeutung Ihres Suchbegriffs in der Anfrage des Nutzers enthalten ist. Sie kennzeichnen diese Option mit Anführungszeichen, zum Beispiel “Steuerberater für Freiberufler”.

Wie funktioniert Phrase Match?

Bei Phrase Match muss die Absicht Ihres Suchbegriffs in dem auftauchen, was jemand eintippt, aber Wörter dürfen davor und danach stehen. Der Begriff “Steuerberater für Freiberufler” kann also bei “verlässlicher Steuerberater für Freiberufler in Köln” auslösen. Seit der Zusammenlegung mit dem alten Broad-Match-Modifier schaut Google zudem auf Bedeutung, nicht nur auf die exakte Wortfolge, solange der Kern Ihrer Anfrage erhalten bleibt.

Warum Phrase Match oft der Ausgangspunkt ist

Für viele B2B-Kampagnen ist Phrase Match ein sinnvoller Start. Sie behalten genug Griff, um irrelevanten Traffic herauszuhalten, fangen aber längere, spezifische Anfragen ab, die oft eine stärkere Kaufabsicht tragen. Das passt zu unserer Haltung: besser ein paar Einblendungen weniger, dafür bei Suchenden, die wirklich Kunden werden können, als ein Dashboard voller Klicks ohne Umsatz.

Phrase Match weiter nachjustieren

Phrase Match heißt nicht, dass Sie sich zurücklehnen können. Sie prüfen weiter Ihren Suchbegriffsbericht, um zu sehen, auf welchen Anfragen Sie tatsächlich erscheinen, und ergänzen wo nötig auszuschließende Keywords. Liefert ein Begriff dauerhaft gute Leads, können Sie ihn zusätzlich als Exact Match aufnehmen.