Phrase match

Le phrase match est le type de correspondance de mot-clé intermédiaire dans Google Ads, l’équilibre entre une large portée et un contrôle strict. Votre annonce apparaît dès que le sens de votre mot-clé est présent dans la requête de l’utilisateur. Vous indiquez ce type en plaçant votre mot-clé entre guillemets, par exemple “comptable pour indépendants”.

Comment fonctionne le phrase match ?

Avec le phrase match, l’intention de votre mot-clé doit se retrouver dans ce que quelqu’un tape, mais des mots peuvent figurer avant et après. Le mot-clé “comptable pour indépendants” peut donc correspondre à “comptable fiable pour indépendants à Gand”. Depuis la fusion avec l’ancien broad match modifier, Google tient aussi compte du sens, pas seulement de l’ordre exact des mots, tant que le coeur de votre requête est préservé.

Pourquoi le phrase match est souvent le point de départ

Pour beaucoup de campagnes B2B, le phrase match est un point de départ judicieux. Vous gardez assez de maîtrise pour écarter le trafic non pertinent, mais vous captez encore des requêtes plus longues et spécifiques qui présentent souvent une intention d’achat plus forte. Cela rejoint la philosophie de Customer Impact : plutôt un peu moins d’impressions, mais auprès de chercheurs qui ont vraiment une chance de devenir clients, qu’un tableau de bord rempli de clics sans chiffre d’affaires.

Continuer à ajuster le phrase match

Le phrase match ne veut pas dire que vous pouvez vous reposer. Vous continuez de parcourir votre rapport sur les termes de recherche pour voir sur quelles requêtes vous apparaissez réellement, et vous ajoutez des mots-clés à exclure là où c’est nécessaire. Si un terme génère systématiquement des leads de qualité, vous pouvez l’ajouter séparément en exact match pour un contrôle accru de vos enchères.