Phrase match

Phrase match is het middelste keyword match type in Google Ads, de balans tussen ruim bereik en strakke controle. Je advertentie verschijnt zodra de betekenis van je zoekwoord aanwezig is in de zoekopdracht van de gebruiker. Je noteert dit type door je zoekwoord tussen aanhalingstekens te zetten, bijvoorbeeld “boekhouder voor zelfstandigen”.

Hoe werkt phrase match?

Bij phrase match moet de intentie van je zoekwoord terugkomen in wat iemand typt, maar er mogen woorden voor en na staan. Het zoekwoord “boekhouder voor zelfstandigen” kan dus matchen met “betrouwbare boekhouder voor zelfstandigen in Gent”. Google kijkt sinds de samensmelting met de oude broad match modifier ook naar betekenis, niet enkel naar de exacte woordvolgorde, zolang de kern van je zoekvraag bewaard blijft.

Waarom phrase match vaak het startpunt is

Voor veel B2B-campagnes is phrase match een verstandig vertrekpunt. Je houdt voldoende grip om irrelevant verkeer buiten te houden, maar vangt nog steeds langere, specifieke zoekopdrachten op die vaak een sterkere koopintentie hebben. Dat sluit aan bij de Customer Impact-gedachte: liever wat minder vertoningen, maar wel bij zoekers die echt kans maken om klant te worden, dan een dashboard vol clicks zonder omzet.

Phrase match blijven bijsturen

Phrase match betekent niet dat je achterover kan leunen. Je blijft je zoektermenrapport doornemen om te zien op welke zoekopdrachten je werkelijk verschijnt, en je voegt negatieve zoekwoorden toe waar nodig. Levert een term consistent kwalitatieve leads, dan kan je hem apart als exact match opnemen voor extra controle over je biedingen.