Termes de recherche (search terms)

Les termes de recherche sont les requêtes réelles que les gens ont tapées au moment où votre annonce est apparue. Ne les confondez pas avec vos mots-clés : les mots-clés sont ce que vous définissez dans votre campagne, les termes de recherche sont ce que les utilisateurs ont réellement cherché. Le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads montre ces vraies requêtes et est l’une de vos sources les plus précieuses pour ajuster votre campagne.

Mots-clés versus termes de recherche

En raison de vos keyword match types, un même mot-clé peut correspondre à des dizaines de termes de recherche différents. Le mot-clé “logiciel de comptabilité” en requête large peut générer des impressions sur “meilleur logiciel pour indépendant”, “facturation gratuite” ou “prix comptable”. Le rapport sur les termes de recherche rend cette différence visible, pour que vous voyiez si vos enchères attirent du trafic de qualité ou surtout du bruit.

Pourquoi le rapport vous fait économiser de l’argent

Le rapport sur les termes de recherche est votre mécanisme de contrôle. Vous y voyez quelles requêtes mènent à des conversions et lesquelles ne font qu’absorber du budget. Les termes non pertinents, vous les excluez aussitôt comme mots-clés à exclure, tandis que les termes de recherche très performants vous donnent de nouvelles idées à intégrer en expression exacte ou en exact match. Vous travaillez ainsi à un taux de conversion plus élevé et vous pilotez, dans la lignée de l’approche Customer Impact, sur les leads et le chiffre d’affaires plutôt que sur des impressions creuses.

Comment utiliser le rapport

Faites du rapport sur les termes de recherche une habitude fixe, surtout pour les campagnes nouvelles ou larges. Parcourez régulièrement les requêtes, excluez ce qui ne convient pas et renforcez ce qui fonctionne. Regarder honnêtement ces données, même lorsqu’elles montrent qu’une campagne attire un mauvais trafic de recherche, est la base d’un compte qui rapporte vraiment des clients.