Google Display Netzwerk (GDN)

Das Google Display Netzwerk (GDN) ist das Netzwerk aus Millionen Websites, mobilen Apps und Videos, in dem Google Ihre Display-Anzeigen platzieren kann. Über das GDN erreichen Sie Menschen, während sie Nachrichten lesen, Videos schauen oder Apps nutzen, also außerhalb des Moments, in dem sie aktiv suchen.

Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe im GDN?

Sie entscheiden über verschiedene Formen der Ausrichtung selbst, wer Ihre Anzeigen sieht. Sie können auf Interessen und Surfverhalten mit Behavioral Targeting zielen, auf bestimmte Themen oder Websites, oder auf Menschen, die Ihre Website bereits besucht haben, über Retargeting. Diese letzte Form ist im B2B oft die wertvollste, weil Sie warme Besucher zurückholen statt eine breite Masse kalt anzusprechen.

Die Reichweite ist groß, die Relevanz schwankt

Das GDN bietet enorme Reichweite zu niedrigen Kosten pro tausend Einblendungen, aber Reichweite ohne Grenzen führt vor allem zu verschwendeten Einblendungen auf irrelevanten Platzierungen. Anzeigen können in Apps und auf Seiten erscheinen, die nichts mit Ihrer Zielgruppe zu tun haben. Ohne Ausschlüsse und scharfe Ausrichtung zahlen Sie für Sichtbarkeit, die keinen Kunden bringt.

Warum wir das GDN gezielt angehen

Wir behandeln das GDN als Präzisionsinstrument, nicht als Impressionsmaschine. Wir bauen Ausschlusslisten, begrenzen Platzierungen auf relevanten Kontext und steuern über den Beitrag zu echten Leads und Umsatz. Für einen B2B-Dienstleister zählt nicht, wie oft ein Banner erschien, sondern ob das Netzwerk Kunden näher gebracht hat.