Impression (Einblendung)

Eine Impression ist ein Mal, dass Ihre Anzeige oder Ihr Suchergebnis jemandem gezeigt wird. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige auf einem Bildschirm erscheint, zählt die Plattform eine Impression, ob die Person klickt oder nicht.

Was Impressionen sagen und was nicht

Impressionen messen Sichtbarkeit: wie oft Ihre Botschaft ins Bild kam. Sie sind die Grundlage vieler anderer Zahlen, denn Ihre Klickrate wird gegen die Zahl der Impressionen gerechnet und Ihr CPM je tausend Impressionen berechnet. Für sich sagen Impressionen aber nichts über Interesse oder Ergebnis. Zehn Millionen Impressionen klingen beeindruckend, aber wenn niemand klickt oder anfragt, haben Sie vor allem Luft gekauft.

Warum Impressionen kein Ziel sind

Viele Werbetreibende verlieren sich in Reichweiten- und Impressionszahlen, weil sie groß und beruhigend aussehen. Wir schauen bewusst dahinter. Eine Impression ist nur etwas wert, wenn sie irgendwo in der Kette zu einem Klick, einem Lead und am Ende zu Umsatz führt. Für einen B2B-Dienstleister zählt nicht, wie viele Menschen Ihr Logo gesehen haben, sondern wie viele der richtigen Menschen Kontakt aufgenommen haben.

Impressionen klug nutzen

Impressionen sind als Diagnose nützlich. Eine Anzeige mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate sagt Ihnen, dass Botschaft oder Anzeigenplatzierung nicht treffen. Bekommen Sie kaum Impressionen, ist Ihr Budget oder Gebot zu niedrig oder Ihre Zielgruppe zu eng. So nutzen Sie die Zahl zum Nachjustieren und behalten Ihr eigentliches Ziel im Blick.