Publicités vidéo

Les publicités vidéo sont des annonces au format vidéo que vous diffusez sur des plateformes comme YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok. Vous utilisez l’image, le mouvement et le son pour porter un message qui explique davantage ou suscite plus d’émotion qu’une annonce statique ne pourra jamais le faire.

Pour quoi déployez-vous des video ads ?

La vidéo fonctionne fort dans la phase où votre public cible ne vous connaît pas encore. Vous construisez avec elle la notoriété de marque et la demande, expliquez une offre complexe ou montrez comment quelque chose fonctionne. Ce n’est donc que rarement l’endroit pour une vente directe, mais bien le début d’un parcours. Qui a regardé la vidéo, vous pouvez ensuite le relancer via le retargeting avec des messages plus ciblés plus bas dans le funnel. Vous construisez ainsi la confiance étape par étape.

Ciblage et portée

Vous déterminez vous-même qui verra votre vidéo sur la base des centres d’intérêt, du comportement ou d’une lookalike audience qui ressemble à vos meilleurs clients. Comme la vidéo est souvent facturée à la portée, vous regardez ici généralement le CPM et le nombre de personnes que vous touchez réellement au sein de votre audience cible.

Les video ads en B2B

Les entreprises B2B utilisent les publicités vidéo non pas pour mettre quelque chose dans un panier, mais pour construire la confiance et la notoriété auprès d’un public restreint et spécifique. Une courte étude de cas client ou une explication de votre service fait ici souvent plus qu’une publicité tape-à-l’œil. Chez Customer Impact, nous ne jugeons pas la vidéo sur les vues seules : la vraie question est de savoir si cette notoriété se répercute plus tard en demandes et en chiffre d’affaires. Sans cette traduction, les vues restent une vanity metric.