Video-Anzeigen (Video Ads)

Video-Anzeigen sind Anzeigen im Videoformat, die Sie auf Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok ausspielen. Sie nutzen Bild, Bewegung und Ton, um eine Botschaft zu vermitteln, die mehr erklärt oder mehr Emotion auslöst, als eine statische Anzeige es je könnte.

Wofür setzen Sie Video-Anzeigen ein?

Video wirkt besonders stark in der Phase, in der Ihre Zielgruppe Sie noch nicht kennt. Sie bauen damit Bekanntheit und Nachfrage auf, erklären ein komplexes Angebot oder zeigen, wie etwas funktioniert. Es ist deshalb selten der Ort für den direkten Verkauf, sondern eher der Anfang einer Reise. Wer das Video gesehen hat, lässt sich anschließend über Retargeting mit gezielteren Botschaften weiter unten im Funnel ansprechen. So bauen Sie Vertrauen Schritt für Schritt auf.

Targeting und Reichweite

Sie entscheiden selbst, wer Ihr Video zu sehen bekommt, anhand von Interessen, Verhalten oder einer Lookalike Audience, die Ihren besten Kunden ähnelt. Weil Video meist nach Reichweite abgerechnet wird, schauen Sie hier vor allem auf den CPM und darauf, wie viele Menschen Sie innerhalb Ihrer Zielgruppe tatsächlich erreichen.

Video-Anzeigen im B2B

B2B-Unternehmen nutzen Video-Anzeigen nicht, um etwas in einen Warenkorb zu bekommen, sondern um Vertrauen und Bekanntheit bei einer begrenzten, klar umrissenen Zielgruppe aufzubauen. Ein kurzer Kundenfall oder eine Erklärung Ihrer Leistung wirkt hier oft mehr als ein aufwendiger Werbespot. Wir bewerten Video nicht allein nach Aufrufen: Die eigentliche Frage ist, ob sich diese Bekanntheit später in Anfragen und Umsatz übersetzt. Ohne diese Übersetzung bleiben Impressionen eine Eitelkeitskennzahl.