Lookalike Audience

Eine Lookalike Audience ist eine Zielgruppe, die eine Plattform wie Meta automatisch aus Menschen bildet, die einer von Ihnen gelieferten Gruppe stark gleichen, zum Beispiel Ihren besten Kunden oder Ihren Website-Besuchern. Der Algorithmus sucht neue Menschen mit ähnlichen Merkmalen und ähnlichem Verhalten, sodass Sie Ihre Reichweite erweitern, ohne Relevanz zu verlieren.

Wie entsteht eine Lookalike?

Sie starten immer von einer Quellgruppe, meist einer Custom Audience aus Kunden oder Besuchern, die über den Meta-Pixel entstanden ist. Die Plattform analysiert, was diese Menschen gemeinsam haben, und sucht Ähnlichkeiten. Je stärker und reiner Ihre Quellgruppe, desto besser die Lookalike. Wenn Sie eine Liste Ihrer tatsächlichen Kunden statt beliebiger Besucher einspeisen, findet der Algorithmus Menschen, die diesen am nächsten kommen.

Warum es funktioniert

Eine Lookalike erlaubt es, über die Menschen hinaus zu skalieren, die Sie schon kennen, und dabei nah an Ihrer Zielgruppe zu bleiben. Sie ist deshalb ein logischer nächster Schritt, sobald Retargeting und eigene Zielgruppen ausgeschöpft sind, und in der Regel gezielter als breites Behavioral Targeting.

Die B2B-Nuance

Im B2B ist die Qualität Ihrer Quelle alles. Eine Lookalike auf Basis aller, die je Ihre Website besucht haben, ergibt eine vage Gruppe. Eine Lookalike auf Basis Ihrer echten Kunden oder qualifizierten Leads ergibt Menschen, die Ihrem Wunschkunden gleichen. Wir speisen Lookalikes deshalb mit Daten, die wirklich mit Umsatz zu tun haben.