Intention de recherche (Search Intent)

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est le but derrière une requête. Le même utilisateur cherche différemment selon qu’il veut comprendre quelque chose, comparer des options ou est prêt à acheter. Google classe les pages qui correspondent le mieux à cette intention.

Les quatre types

• Informationnel : quelqu’un veut apprendre quelque chose (“qu’est-ce que la génération de leads”).
• Navigationnel : quelqu’un cherche une marque ou une page spécifique.
• Commercial : quelqu’un compare en vue d’un achat ultérieur.
• Transactionnel : quelqu’un veut agir ou acheter maintenant.

Pourquoi c’est déterminant

Si votre contenu ne correspond pas à l’intention, vous ne rankez pas, aussi bon soit votre texte. À un mot-clé de comparaison, vous répondez par une comparaison, pas par une page de vente. L’intention relie les mots-clés à la bonne phase du funnel.