Zoekintentie (Search Intent)

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht. Dezelfde gebruiker zoekt anders wanneer hij iets wil begrijpen, opties wil vergelijken of klaar is om te kopen. Google rangschikt pagina’s die het best bij die intentie passen.

De vier types

• Informationeel, iemand wil iets leren (“wat is leadgeneratie”).
• Navigationeel, iemand zoekt een specifiek merk of pagina.
• Commercieel, iemand vergelijkt voor een latere aankoop.
• Transactioneel, iemand wil nu actie ondernemen of kopen.

Waarom het bepalend is

Match je content niet met de intentie, dan rank je niet, hoe goed je tekst ook is. Een vergelijkingszoekwoord beantwoord je met een vergelijking, geen verkooppagina. Intentie koppelt zoekwoorden aan de juiste funnelfase.