Dynamic search ads (DSA)

Les dynamic search ads (DSA) sont des annonces de recherche que Google génère automatiquement en explorant votre site web et en associant la page la plus pertinente à la requête, sans que vous ayez à indiquer des mots-clés à l’avance.

Comment fonctionne une dynamic search ad ?

Au lieu d’une liste de mots-clés, vous reliez une DSA à (une partie de) votre site web. Google lit le contenu de vos pages, détermine ce pour quoi vous êtes pertinent et compose lui-même le titre, associé à la landing page la plus adaptée. Vous ne rédigez que la description. Vous couvrez ainsi des requêtes que vous n’auriez jamais imaginées manuellement, y compris des formulations longues et spécifiques qui trahissent tout de même une intention d’achat.

Quand les DSA ont de la valeur

Pour les acteurs B2B avec une offre de services étendue ou de nombreux sujets de niche, une DSA capte la traîne de la demande que vos campagnes classiques manquent. C’est aussi un excellent canal de découverte : les termes de recherche qui arrivent vous montrent dans quel langage les prospects parlent réellement de leur problème. Vous utilisez ensuite ces enseignements pour construire des groupes d’annonces ciblés et de meilleurs textes. Si votre offre repose sur un catalogue de produits, les dynamic product ads remplissent un rôle automatisé comparable.

À quoi faire attention

Le revers de l’automatisation est la perte de contrôle. Sans pilotage, votre annonce apparaît sur des requêtes non pertinentes ou non commerciales, ce qui gaspille du budget. Une solide liste de mots-clés à exclure et l’exclusion de pages comme le blog ou les offres d’emploi ne sont donc pas un luxe. Chez Customer Impact, nous déployons les DSA en complément de campagnes ciblées, jamais comme un remplacement paresseux, et nous pilotons sur de vraies demandes plutôt que sur du trafic bon marché. Ainsi, une DSA reste un canal de croissance et non une fuite dans votre budget.