Publicités carrousel

Les publicités carrousel sont un format publicitaire où vous combinez plusieurs cartes avec image et texte dans une seule annonce à faire défiler, chacune avec son propre titre et son propre lien. L’utilisateur fait défiler horizontalement de deux à dix cartes, ce qui vous permet d’afficher dans le même espace publicitaire plusieurs messages, produits ou étapes.

Quand utiliser les carrousels?

Un carrousel fonctionne fort lorsque vous voulez raconter plus que ne peut contenir une seule image. Pensez à expliquer un processus en étapes successives, à mettre en avant différentes caractéristiques d’une même solution, ou à présenter plusieurs services côte à côte. En B2B, c’est pratique: vous vendez souvent une offre plus complexe qui gagne à être contextualisée. Vous pouvez relier chaque carte à sa propre landing page, afin que le clic atterrisse directement au bon endroit.

Pourquoi cela peut fonctionner

Le comportement de swipe génère de l’interaction, et l’interaction augmente généralement l’engagement et donc votre CTR. Les plateformes optimisent en outre souvent automatiquement l’ordre des cartes, afin que la carte la plus performante passe en tête. Si vous combinez un carrousel avec du retargeting, vous pouvez guider un visiteur chaud pas à pas à travers votre récit.

Le piège

Un carrousel n’est pas une excuse pour vouloir tout dire. Dix cartes sans fil rouge embrouillent plus qu’elles ne convainquent. Construisez une progression logique avec une conclusion claire et un call-to-action sur la dernière carte. Et restez critique sur ce qui compte: un carrousel qui génère beaucoup de swipes et de clics bon marché mais aucun lead qualifié est beau dans le tableau de bord mais vide en pratique. Pilotez sur les demandes et le chiffre d’affaires, pas sur l’interaction seule.