ROAS (Return On Ad Spend)
Le chiffre d'affaires généré par chaque euro de budget publicitaire, la mesure clé du rendement publicitaire.
Par Tanguy De Keyzer · Fondateur & stratège digital
Qu’est-ce que le ROAS ?
Le ROAS, Return On Ad Spend, mesure le chiffre d’affaires que vous récupérez par euro de dépense publicitaire. Un ROAS de 4 signifie : pour chaque 1 € de publicité, vous générez 4 € de chiffre d’affaires.
ROAS = chiffre d’affaires issu des annonces ÷ coûts publicitaires
Pourquoi c’est important
Le ROAS indique en un seul chiffre si vos campagnes sont rentables. Il rend les décisions budgétaires objectives : augmentez ce qui performe, coupez ce qui perd. Attention toutefois, le ROAS regarde le chiffre d’affaires, pas le bénéfice. Un seuil sain dépend de vos marges.
ROAS vs. CAC
Le ROAS observe le rendement depuis l’euro publicitaire ; le CAC observe le coût par client gagné. Ensemble, ils donnent une image complète de l’efficacité de votre croissance.
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De la théorie à la croissance.
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