Paramètres UTM
Des étiquettes que vous ajoutez à un lien pour voir dans votre analytics quelle campagne ou quel canal a amené un visiteur.
Par Tanguy De Keyzer · Fondateur & stratège digital
Que sont les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM sont des fragments de texte que vous ajoutez à la suite d’une URL pour étiqueter la provenance d’un visiteur. Ainsi votre analytics sait précisément par quelle source, quel medium et quelle campagne quelqu’un est arrivé sur votre site.
Les principales balises
- utm_source, la source (ex. linkedin, newsletter).
- utm_medium, le type de canal (ex. cpc, email, social).
- utm_campaign, la campagne spécifique.
Il existe en outre utm_term et utm_content pour un détail supplémentaire, pratiques pour distinguer des variantes ou des annonces.
Pourquoi ils sont indispensables
Sans UTM, beaucoup de trafic se retrouve dans un même grand tas (“direct” ou “referral”) et vous ne savez pas ce qui fonctionne. Des étiquettes UTM cohérentes rendent votre reporting fiable et sont la base d’une attribution correcte de vos résultats.
De la théorie à la croissance.
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