UTM-Parameter
Kennzeichnungen, die Sie an einen Link hängen, um in Ihrer Analytics zu sehen, welche Kampagne oder welcher Kanal einen Besucher gebracht hat.
Von Tanguy De Keyzer · Gründer und digitaler Strateg
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Textbausteine, die Sie an eine URL anhängen, um die Herkunft eines Besuchers zu kennzeichnen. So weiß Ihre Analytics genau, über welche Quelle, welches Medium und welche Kampagne jemand auf Ihre Website gekommen ist.
Die wichtigsten Kennzeichnungen
- utm_source, die Quelle (zum Beispiel linkedin, newsletter).
- utm_medium, die Art des Kanals (zum Beispiel cpc, email, social).
- utm_campaign, die konkrete Kampagne.
Daneben gibt es utm_term und utm_content für zusätzliche Details, praktisch, um Varianten oder einzelne Anzeigen auseinanderzuhalten.
Warum sie unverzichtbar sind
Ohne UTMs landet viel Traffic auf einem großen Haufen (“direct” oder “referral”), und Sie wissen nicht, was wirklich funktioniert. Konsequente UTM-Kennzeichnung macht Ihr Reporting in GA4 verlässlich und ist die Grundlage für eine korrekte Attribution Ihrer Ergebnisse. Wichtig ist dabei vor allem Konsistenz: eine feste Schreibweise, die jeder im Team gleich verwendet.
Von der Theorie zum Wachstum.
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