ChatGPT vs Google parts de marché

Comparer ChatGPT et Google sur les parts de marché semble simple, mais cela revient à mesurer deux choses différentes. Sur le marché de la recherche classique, Google conserve encore environ 90 % en 2026 selon StatCounter. ChatGPT n’est pas un moteur de recherche mais un assistant conversationnel, et il a dépassé les 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires. La véritable histoire ne réside pas dans celui qui « gagne », mais dans le fait qu’une part croissante de votre audience pose désormais sa première question à une IA plutôt qu’à une barre de recherche. Cet article met les chiffres à plat, explique pourquoi une comparaison directe est trompeuse, et montre ce que cela signifie pour votre visibilité B2B.

Quelle est la part de marché de Google dans la recherche en 2026 ?

Google domine toujours le marché de la recherche classique avec une part d’environ 90 % au niveau mondial. Selon StatCounter (mai 2026), la part de marché mondiale de Google se situait autour de 90 % tous appareils confondus, le reste étant réparti entre Bing, Yandex et des acteurs plus petits.

Ce qui frappe n’est pas le chiffre en lui-même, mais la tendance. La part de Google recule lentement, et le recul est le plus marqué sur ordinateur. Sur mobile, Google reste quasiment intouchable parce qu’il est le moteur de recherche par défaut dans pratiquement chaque navigateur et chaque téléphone. L’érosion est donc réelle mais modeste, et elle s’explique en partie par les alternatives de recherche basées sur l’IA et en partie par Bing, qui profite de son intégration avec Copilot.

Pour vous, entreprise B2B, cela mène à une conclusion lucide : la recherche classique n’est pas morte et ne le sera pas de sitôt. Si vous n’êtes pas visible dans Google, vous passez toujours à côté du plus grand canal. C’est précisément pour cela que nous ne conseillons à aucun client de jeter par-dessus bord ses fondations SEO au profit de la dernière mode.

Combien d’utilisateurs ChatGPT compte-t-il ?

ChatGPT a dépassé les 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, et ce nombre a continué de croître en 2026. OpenAI a annoncé en octobre 2025 que ChatGPT avait atteint ce cap, soit un doublement par rapport à l’année précédente. C’est une croissance exceptionnellement rapide pour un produit grand public.

Mais attention au mot « utilisateurs », et non « requêtes ». ChatGPT compte les personnes qui ouvrent l’application ou le site pour toutes sortes de raisons : rédiger des textes, déboguer du code, résumer, réfléchir à des idées et, oui, poser des questions qui étaient autrefois des recherches Google. Une grande partie de cet usage n’est donc pas de la « recherche » au sens classique. C’est pourquoi vous ne pouvez pas mettre ces 800 millions en regard direct de la part de marché de Google dans la recherche.

Au sein de la catégorie spécifique des assistants conversationnels IA, ChatGPT est en revanche le leader incontesté. StatCounter a rapporté qu’en 2026, ChatGPT représentait la plus grande partie du trafic des chatbots IA, avec Perplexity, Google Gemini, Microsoft Copilot et Claude comme acteurs plus petits derrière lui.

Pourquoi comparer les parts de marché de ChatGPT vs Google est-il trompeur ?

Comparer les parts de marché de ChatGPT et de Google revient à comparer des pommes et des poires, parce qu’il s’agit de deux catégories de produits différentes. Google est un moteur de recherche qui vous renvoie une liste de liens. ChatGPT est un assistant conversationnel qui formule une réponse. Ils mesurent aussi leur succès différemment : Google en requêtes et en revenus publicitaires, OpenAI en utilisateurs hebdomadaires et en abonnements.

Il y a trois raisons pour lesquelles une comparaison directe en pourcentages vous induit en erreur :

L’unité de mesure diffère. Un chiffre compte des requêtes, l’autre compte des utilisateurs actifs. Ce ne sont pas des mesures comparables.
Les moments d’usage se recoupent sans être identiques. Une grande partie de l’usage de ChatGPT ne remplace pas une requête mais une tâche comme rédiger ou programmer.
Les frontières s’estompent. Google intègre l’IA directement dans ses résultats de recherche via les AI Overviews, et ChatGPT va chercher des informations actuelles sur le web. Les deux mondes se rapprochent.

La question la plus pertinente n’est donc pas « qui a le plus de pourcents », mais « où mon audience pose-t-elle sa question, et suis-je présent dans la réponse ». C’est le cœur du generative engine optimization, le fait de devenir visible dans les réponses générées par l’IA en complément de votre visibilité dans la recherche classique.

Les comportements de recherche basculent-ils vraiment vers l’IA ?

Oui, les comportements de recherche basculent visiblement vers l’IA, surtout pour les questions exploratoires et explicatives, mais ce basculement est un complément et non un remplacement total. Les gens utilisent de plus en plus l’IA conversationnelle au début de leur recherche (« quelles options existent », « explique-moi ce concept », « compare ces approches ») et se tournent ensuite souvent malgré tout vers Google ou vers le site d’un fournisseur pour la suite concrète.

En B2B, ce schéma est particulièrement pertinent. Votre acheteur mène des recherches approfondies avant de prendre contact. Ces recherches commencent désormais plus souvent dans une conversation avec une IA. Si votre marque, votre service ou votre point de vue apparaît dans cette réponse générée, vous êtes déjà dans la phase de considération avant même que la recherche classique ne débute. Si vous n’y apparaissez pas, votre acheteur connaît peut-être déjà votre concurrent avant d’arriver un jour sur votre site.

Cela explique pourquoi les mentions de marque et la cohérence des informations sur votre entreprise sur le web gagnent en importance. Les modèles d’IA construisent leurs réponses à partir de ce qu’ils trouvent en ligne à votre sujet. Si vous voulez approfondir, lisez comment être visible dans ChatGPT.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de visibilité B2B ?

La stratégie avisée en 2026 ne consiste pas à choisir entre Google et ChatGPT, mais à être visible à la fois dans la recherche classique et dans les réponses générées par l’IA. Les chiffres pointent dans cette direction : Google reste le canal de volume, tandis que l’IA conversationnelle devient le canal où se jouent la première impression et la première considération.

Concrètement, cela signifie ceci :

Conservez vos fondations SEO. Avec environ 90 % du marché de la recherche, Google reste votre plus grande source de trafic et de leads. Un site solide, techniquement sain et doté d’une autorité de contenu reste la base.
Rendez votre contenu extractible par l’IA. Rédigez des réponses claires et factuelles qu’une IA peut citer littéralement. Une structure limpide et des formulations univoques aident les modèles à comprendre et à restituer votre contenu.
Travaillez la cohérence de vos mentions. Veillez à ce que les informations sur votre entreprise soient exactes et cohérentes partout sur le web, car cela nourrit la confiance que les modèles d’IA vous accordent.
Mesurez ce qui compte. Pilotez sur les leads et le chiffre d’affaires, pas sur des vanity metrics. Une mention dans une réponse d’IA n’a de valeur que si elle amène le bon acheteur jusqu’à vous.

Chez Customer Impact, nous nous concentrons sur le B2B et sur ce qui compte : les leads et le chiffre d’affaires, pas la course à chaque nouveau chiffre. Nous sommes honnêtes sur ce que la visibilité dans l’IA peut et ne peut pas faire : ce n’est pas une potion magique, et personne ne peut garantir une place dans une réponse générée. Ce qui est possible, en revanche, c’est de vous rendre systématiquement plus visible dans les deux mondes. Vous pouvez lire comment nous nous y prenons sur notre page dédiée au generative engine optimization (GEO).

Le résumé en bref

ChatGPT et Google ne se comparent pas purement sur les parts de marché, car ce sont des produits différents avec des unités de mesure différentes. En 2026, Google conserve encore environ 90 % du marché de la recherche classique, tandis que ChatGPT, avec ses centaines de millions d’utilisateurs hebdomadaires, transforme la façon dont les gens posent leur première question. Pour le B2B, le message est clair : ne dressez pas de mur entre les deux, mais assurez-vous d’être visible dans la recherche classique comme dans les réponses générées par l’IA. Miser sur un seul des deux, c’est laisser passer des opportunités.

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