Cookiebot : prix, installation via Google Tag Manager et Consent Mode v2

Cookiebot est une plateforme de gestion du consentement (CMP) qui scanne vos cookies, affiche une bannière cookies, enregistre le choix de votre visiteur et transmet ce choix à Google et aux autres balises. Le plan gratuit couvre un domaine jusqu’à 50 sous-pages ; au-delà, vous payez par domaine et par mois, selon le nombre de sous-pages. Installez-le de préférence via le modèle officiel dans Google Tag Manager, pour que le Consent Mode v2 soit correct dès la première page vue.

Ce guide porte sur un seul outil : ce que coûte Cookiebot, quel plan convient à votre site et comment le configurer techniquement de façon correcte. Vous hésitez encore entre Cookiebot et des alternatives comme Usercentrics ou Complianz ? Lisez d’abord notre comparatif pour choisir une plateforme de gestion du consentement. Pour savoir ce que la loi exige en Belgique, consultez la bannière cookies est-elle obligatoire en Belgique.

Que fait Cookiebot exactement ?

Cookiebot fait quatre choses que vous devriez sinon régler à la main :

1. Scanner. Il explore votre site et dresse la liste de tous les cookies et traceurs, classés par catégorie (nécessaires, préférences, statistiques, marketing).
2. Afficher la bannière. Dans la langue de votre visiteur, avec un bouton de refus aussi simple à utiliser que le bouton d’acceptation.
3. Enregistrer le consentement. Chaque choix est consigné, pour que vous puissiez démontrer qui a donné son consentement, quand et pour quoi.
4. Transmettre le consentement. À Google via le Consent Mode, et aux autres balises via Google Tag Manager.

Ce dernier point est celui qui compte commercialement. Depuis le Consent Mode v2, Google attend quatre signaux pour le trafic de l’EEE : ad_storage, analytics_storage, ad_user_data et ad_personalization. Selon la documentation de Google, aucune valeur n’est définie par défaut et vous devez fixer ces valeurs vous-même avant que vos balises n’envoient des données. Cookiebot le fait pour vous, à condition d’être correctement installé. L’impact sur vos campagnes est détaillé dans configurer le Consent Mode v2 pour Google Ads.

Combien coûte Cookiebot ?

Cookiebot facture par domaine et par mois, et le prix augmente avec le nombre de sous-pages sur ce domaine. Voici les plans tels que Cookiebot les publie sur sa page de tarifs (consultée le 6 octobre 2026, hors TVA). Ce sont les prix de l’éditeur, pas les nôtres.

Trois points d’attention au moment de choisir :

• Les sous-pages sont toutes les URL uniques que trouve le scanner, y compris les articles de blog, les pages de catégorie et les versions traduites. Un site B2B avec une base de connaissances en trois langues dépasse vite les 350.
• Le plan gratuit est limité. Vous obtenez la bannière de base et le Consent Mode, mais pas votre propre branding, le multilinguisme ni le géociblage. Pour un site belge en néerlandais et en français, c’est généralement déjà une raison de passer à un plan payant.
• Plusieurs domaines comptent séparément. Avec un .be, un .nl et un .fr, vous payez trois fois, sauf si vous passez à un autre modèle chez Usercentrics.

Installer Cookiebot via Google Tag Manager : étape par étape

Vous pouvez coller Cookiebot directement dans la balise <head> de votre site, mais si vous travaillez avec Google Tag Manager, installez-le là. Le consentement et les balises sont alors au même endroit, et GTM détermine l’ordre.

1. Créez un compte et ajoutez votre domaine. Lancez le premier scan et vérifiez les catégories. Un pixel marketing classé comme « nécessaire » se chargera sans consentement.
2. Copiez votre Domain Group ID. Vous le trouvez dans votre compte Cookiebot ; le modèle GTM en a besoin.
3. Ajoutez le modèle Cookiebot dans GTM. Allez dans Modèles, cherchez le modèle officiel Cookiebot CMP dans la Community Template Gallery et ajoutez-le. Google le recommande lui-même : les CMP fournissent des modèles dans la Community Template Gallery pour gérer le consent mode.
4. Créez la balise sur Consent Initialization. Renseignez votre Domain Group ID et choisissez comme déclencheur « Consent Initialization - All Pages ». Ce déclencheur part avant tous les autres.
5. Réglez le consentement par défaut sur denied. Pour ad_storage, analytics_storage, ad_user_data et ad_personalization, au minimum pour l’EEE. Activez dans le modèle l’option qui transmet le Google Consent Mode.
6. Liez vos autres balises au consentement. Les balises Google lisent elles-mêmes le statut de consentement. Pour les balises non Google (Meta, LinkedIn, Hotjar), définissez dans les paramètres avancés de GTM quel consentement est requis, ou utilisez des déclencheurs basés sur les événements Cookiebot.
7. Placez la déclaration de cookies sur votre page de confidentialité. Cookiebot fournit un script qui affiche la liste actualisée des cookies. Combinez-le avec une politique de confidentialité correcte.

Consent mode basic ou advanced ?

En mode basic, les balises Google ne se chargent qu’après consentement ; en mode advanced, elles se chargent immédiatement avec le statut denied et envoient des pings sans cookies, ce qui permet à Google de modéliser les conversions manquantes. Cookiebot prend en charge les deux. Le choix est un arbitrage entre mesurabilité et votre politique interne de confidentialité ; pour la plupart des annonceurs B2B avec du trafic payant, le mode advanced est plus logique. Nous développons ce choix dans notre guide sur le Consent Mode v2.

Les erreurs que nous voyons le plus souvent avec Cookiebot

• Chargé deux fois. Cookiebot est codé en dur dans le thème et ajouté comme balise dans GTM, ou un plugin WordPress l’ajoute encore une fois. Résultat : des bannières en double ou un statut de consentement qui saute.
• Sur le mauvais déclencheur. La balise Cookiebot est sur All Pages au lieu de Consent Initialization, si bien que le premier hit de chaque session part sans statut de consentement.
• Uniquement les anciens signaux. Un modèle obsolète envoie ad_storage et analytics_storage, mais pas ad_user_data ni ad_personalization. Google Ads traite cela comme un refus.
• Des catégories erronées. Le scan range un traceur inconnu dans « non classé » et personne ne s’en occupe. Ce traceur se charge alors sans contrôle.
• Une bannière qui complique le refus. L’Autorité de protection des données belge indique que le consentement n’est pas valable s’il est obtenu au moyen d’une case cochée par défaut, et que le retrait doit être aussi simple que l’octroi. Aux Pays-Bas, l’Autoriteit Persoonsgegevens a envoyé en avril 2025 des lettres d’avertissement à des sites web où dire « non » ne donnait pas le résultat attendu ou dont les cases étaient précochées.

Comment tester que Cookiebot et le Consent Mode fonctionnent ?

Une bannière qui s’affiche ne prouve rien. Testez ainsi :

Refaites ce test après chaque mise à jour du thème, nouveau plugin ou nouvelle balise. Si Google Ads affiche soudain moitié moins de conversions après une modification de la bannière, comparez d’abord avec votre CRM : il s’agit souvent d’une perte de mesure, pas d’une perte de leads. Notre checklist d’audit du suivi des conversions passe en revue le reste de la chaîne.

Quand le faire configurer ?

Installer Cookiebot vous-même est faisable avec ces étapes. Les erreurs se situent généralement dans la cohérence de l’ensemble : consentement, GTM, Google Ads, Meta et server-side tagging doivent s’emboîter. Chez Kaizo, nous avons mis en place toute la chaîne, du consentement à GA4, Google Ads et Meta ; découvrez la configuration dans le cas Kaizo. Chez Tryve aussi, le consentement était à la base de la mesure des conversions.

Vous voulez savoir si votre configuration est correcte ? Commencez par un audit tracking. Vous voulez la faire construire ? Notre spécialiste Google Analytics et Tag Manager s’occupe de l’installation, du lien avec le Consent Mode v2 et des tests. Prix sur demande.

Pour aller plus loin sur une mesure respectueuse de la vie privée, lisez nos guides sur cookies tiers et Matomo.

Questions fréquentes