Optimisez votre data tracking avec le server side tagging via Google Tag Manager

Optimisez votre data tracking avec le server side tagging via Google Tag Manager

Le server side tagging est l’avenir du data tracking en ligne. Car si vous cherchez des façons d’améliorer votre stratégie de marketing en ligne, tout en gardant à l’esprit la confidentialité de vos utilisateurs, alors le server-side tag management via Stape est peut-être la réponse qu’il vous faut.

Poursuivez votre lecture pour voir si les fonctionnalités pratiques de Stape peuvent porter votre tracking à un niveau supérieur.

Qu’est-ce que le server side tagging et en quoi diffère-t-il du client-side tagging ?

Le server side tagging en quelques mots.

Le server side tagging signifie que toutes les balises et tous les scripts de tracking sont exécutés depuis le serveur du site web plutôt que via le navigateur de l’utilisateur. Cela permet une manière plus contrôlée et plus sûre de collecter et de traiter les données.

Avec le server side tagging, toutes les données sont collectées et traitées sur le serveur du site web, alors qu’avec le client-side tagging les données sont collectées via le navigateur de l’utilisateur.

Cela peut entraîner des différences dans les données collectées, car le client-side tagging dépend des réglages du navigateur et de la vitesse de la connexion internet.

Le server side tagging peut être plus rapide que le client-side tagging, car les balises et les scripts de tracking sont chargés directement depuis le serveur plutôt que via le navigateur de l’utilisateur.

En plus de cela, le server side tagging offre davantage de contrôle sur les données collectées et augmente la confidentialité et la sécurité des utilisateurs, puisque les données sont traitées directement sur le serveur et non via le navigateur de l’utilisateur.

Les avantages du server side tagging.

Le client-side tagging offre plus de flexibilité et de possibilités de personnalisation et de ciblage du contenu, car les balises et les scripts de tracking sont exécutés directement dans le navigateur de l’utilisateur.

Le server side tagging peut être plus limité sur ces possibilités.

Différences avec le client-side tagging

Le client-side tagging, à l’inverse, exécute les balises via le navigateur de l’utilisateur, ce qui rend le contrôle et les possibilités plus limités. Le server side tagging offre plus de flexibilité et de contrôle sur les données collectées.

Comment le server side tagging peut-il être implémenté avec Google Tag Manager ?

Quelle est l’importance d’un conteneur serveur dans GTM

Un conteneur serveur dans Google Tag Manager est essentiel pour gérer le server side tagging. Il permet aux marketeurs de configurer et de gérer précisément le tracking avec des balises server-side.

Avec un conteneur serveur, les balises peuvent être chargées directement depuis le serveur plutôt que depuis le navigateur de l’utilisateur. Cela peut aider à améliorer les performances du site web et à augmenter la précision des données, puisque les balises server-side dépendent moins du navigateur et risquent moins d’être bloquées par les adblockers.

En outre, un conteneur serveur offre aussi plus de flexibilité et de contrôle sur la façon dont les balises sont exécutées et sur les données qui sont collectées. Il permet aux marketeurs d’implémenter des balises spécifiques au serveur, comme la collecte de données de processus backend ou de journaux serveur.

Le tracking avec le server side tagging et Google Tag Manager

En utilisant le server side tagging en combinaison avec Google Tag Manager, les marketeurs peuvent optimiser le tracking de différentes plateformes et de différents navigateurs pour une meilleure analyse des données.

En implémentant le server side tagging, les marketeurs peuvent placer les balises sur le serveur plutôt que sur le client. Cela signifie que les balises sont chargées avant que la page ne soit affichée, ce qui peut améliorer le temps de chargement de la page et optimiser les performances.

Cela offre de nombreux avantages, comme réduire l’impact sur les performances du site web, augmenter la précision des données et améliorer le tracking et l’analyse des données dans leur ensemble. Cela permet aux marketeurs d’obtenir une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs sur différentes plateformes et différents navigateurs, ce qui leur permet de prendre de meilleures décisions et d’optimiser leurs efforts marketing.

Quels sont les avantages du server side tagging pour le tracking et le contrôle des données ?

Une confidentialité des données améliorée avec le server side tagging

Le server side tagging améliore la confidentialité des données puisque celles-ci sont traitées directement via le serveur et non par le navigateur de l’utilisateur.

Cela aide à collecter les données conformément aux règles de confidentialité en vigueur. Avec le server side tagging, les entreprises peuvent mieux respecter le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et d’autres législations sur la vie privée, car les informations sensibles ne sont plus collectées via le navigateur de l’utilisateur. Cela réduit le risque de fuites de données et protège la vie privée des utilisateurs.

De plus, avec le server side tagging, les entreprises peuvent conserver le contrôle sur les données qui sont collectées et traitées, et elles peuvent mieux sécuriser les informations sensibles comme les données personnelles. Elles peuvent aussi offrir davantage de transparence aux utilisateurs sur les données qui sont collectées et pourquoi.

Optimisation des performances du site web via le server side tagging

En implémentant les scripts de tracking en server-side, la charge sur le navigateur est réduite, ce qui se traduit par des temps de chargement plus rapides et de meilleures performances de votre site web. De plus, implémenter les scripts de tracking en server-side fait en sorte que les scripts sont exécutés directement sur le serveur, plutôt que sur le navigateur de l’utilisateur.

Cela assure un traitement plus efficace des données de tracking et réduit le risque d’erreurs et de ralentissements.

Par ailleurs, le tracking server-side offre plus de possibilités pour collecter et traiter les données, comme combiner les données de tracking avec d’autres sources de données et implémenter des analyses et des rapports avancés.

Le server side tagging comme solution face aux adblockers

Étant donné que les adblockers bloquent souvent le tracking client-side, le server side tagging offre une solution puisque le tracking est exécuté depuis le serveur et non par le navigateur, ce qui permet de collecter tout de même les données.

Cela signifie que le code de tracking n’est pas exécuté directement dans le navigateur de l’utilisateur, mais sur le serveur où le site web est hébergé. De ce fait, les adblockers ne peuvent pas bloquer le code de tracking et le site web peut toujours collecter des informations sur les utilisateurs.

Le server side tagging peut donc être une solution pratique pour les sites web qui souffrent des adblockers et souhaitent tout de même collecter des données utilisateurs. Il offre une manière alternative d’effectuer le tracking et peut aider à continuer de collecter des données précieuses.

Comment le server side tagging peut-il améliorer vos efforts marketing ?

Personnalisation des campagnes avec le server side tagging

Le server side tagging permet aussi d’utiliser des données en temps réel pour adapter et optimiser les campagnes pendant qu’elles sont diffusées. Cela signifie que les marketeurs peuvent réagir rapidement aux changements de comportement des clients et améliorer les performances des campagnes.

Au total, le server side tagging offre aux marketeurs la possibilité de personnaliser et d’optimiser leurs campagnes d’une manière qui n’était pas possible auparavant. En faisant appel à des technologies et des outils avancés, les marketeurs peuvent mieux répondre aux besoins et aux intérêts des clients et ainsi réaliser des efforts marketing plus réussis.

Une analyse des données améliorée grâce au server side tagging

Avec le server side tagging, tout le traitement des données est effectué directement sur le serveur du marketeur, avant que celles-ci ne soient envoyées vers des systèmes externes. Cela assure des données plus fiables et cohérentes, puisque le traitement a lieu dans un environnement contrôlé et sûr.

De plus, le server side tagging permet de gérer et d’analyser toutes les données collectées à un seul endroit central. Les marketeurs ont ainsi une vue d’ensemble complète de leurs données, ce qui leur permet de réaliser des analyses approfondies et d’obtenir des insights précieux.

Grâce à cette analyse des données améliorée, les marketeurs peuvent prendre de meilleures décisions stratégiques et adapter plus efficacement leurs efforts marketing aux besoins et aux intérêts de leur audience. Le server side tagging offre donc une valeur ajoutée importante pour les marketeurs qui aspirent à une approche avancée et pilotée par la donnée.

Optimisation du tracking pour différentes plateformes avec le server side tagging

En utilisant le server side tagging, le tracking et l’analyse des données peuvent être optimisés pour différentes plateformes et différents navigateurs, ce qui se traduit par des données cohérentes et précises sur les interactions avec votre site web. Le server side tagging signifie que les codes de tracking ne sont pas exécutés directement en client-side (par exemple dans le navigateur d’un utilisateur), mais sur le serveur du site web.

Cela présente plusieurs avantages :

• Indépendance vis-à-vis des technologies client-side
• Performances et temps de chargement améliorés
• Meilleur contrôle sur les données et la confidentialité
• Gestion et implémentation plus simples

Quelles données peuvent être suivies et analysées avec le server side tagging via Google Tag Manager ?

Différents types de données qui peuvent être suivis

Avec le server side tagging, différents types de données peuvent être suivis, notamment les interactions utilisateurs, les pages vues et les conversions, ce qui fournit des insights précieux à des fins marketing.

De plus, le server side tagging peut aider à améliorer les temps de chargement du site web, puisque les balises sont exécutées sur le serveur plutôt que sur le client. Cela peut se traduire par une expérience utilisateur plus rapide et plus fluide, ce qui peut à son tour mener à un taux de conversion plus élevé.

En outre, le server side tagging offre plus de contrôle et de sécurité, puisque les balises sont gérées et exécutées sur le serveur du site web. Cela peut aider à prévenir les erreurs et à protéger les informations sensibles.

Suivre les événements de Google Analytics 4 via le server side tagging

Le GA4 (Google Analytics 4) Server Side Tracking est une nouvelle technique qui vous permet de suivre et d’analyser plus précisément les interactions de vos visiteurs sans être influencé par les préventions des navigateurs (Safari) ou les outils de confidentialité (Ad-blockers). Contrairement aux méthodes traditionnelles qui placent les codes de tracking et les cookies directement dans le navigateur du visiteur (Client Side Tracking), le GA4 Server Side Tracking fonctionne en envoyant d’abord les données vers votre propre serveur puis en les transmettant ensuite vers GA4.

L’importance des first-party data avec le server side tagging

Les first-party data sont essentielles lors de l’utilisation du server side tagging, car ces données proviennent directement de votre site web et sont plus fiables pour optimiser les stratégies marketing et améliorer les relations clients.

• Fiabilité

  • L’échange de données devient entièrement first party et donc indépendant des navigateurs des utilisateurs (ITP, ETP, ad blockers, coupures de connexion, content security policies)
  • Vous pouvez d’abord traiter ou anonymiser les données avant de les partager avec des (tierces) parties

• Confidentialité & sécurité des données

  • Vous avez le contrôle complet et la propriété de toutes les données dans votre projet (Google) Cloud
  • L’échange et le stockage des données sont mieux sécurisés (moins de risques de piratages et de fuites de données)
  • Vous pouvez d’abord traiter, anonymiser ou filtrer les données avant de les transmettre

• Un site web plus rapide avec une meilleure expérience utilisateur

  • La charge de travail se déplace du navigateur des utilisateurs vers le serveur. C’est surtout la quantité de JavaScript tiers qui diminue
  • Des temps de chargement courts ont un impact positif sur la visibilité SEO (Core Web Vitals)

Démarrer avec le server side tagging en 5 étapes.

Le server side tagging peut être implémenté à l’aide d’un conteneur serveur dans Google Tag Manager. En gérant les balises via le serveur, le data tracking et la collecte sont optimisés.

Avant de parcourir les étapes une par une, vous voyez ci-dessous en un coup d’œil comment se déroule la mise en place, de la création de votre conteneur serveur à la gestion continue :

Voici les 5 étapes pour mettre en place le server side tagging avec Google Tag Manager :

1. Créez un conteneur serveur dans Google Tag Manager : Créez un nouveau conteneur et sélectionnez l’option pour un conteneur serveur.
2. Configurez le conteneur serveur : Ajoutez les balises et les déclencheurs nécessaires au conteneur serveur pour collecter les données de tracking et les transmettre vers les plateformes souhaitées.
3. Implémentez le conteneur serveur sur le serveur : Effectuez les étapes nécessaires pour implémenter le conteneur serveur sur le serveur où le tracking doit avoir lieu. Veillez à ce que le conteneur serveur soit correctement configuré et activé.
4. Testez le server side tagging : Testez l’implémentation du conteneur serveur pour vous assurer que toutes les balises et tous les déclencheurs fonctionnent correctement et collectent les données comme prévu.
5. Optimisez et gérez le server side tagging : Surveillez et gérez régulièrement le conteneur serveur pour vous assurer que les données de tracking restent précises et à jour.

Comment démarrer avec Stape comme solution de server side tagging ?

Êtes-vous prêt à reprendre le contrôle de vos données et à améliorer les performances ou la mesurabilité de votre site web ? Voici quelques étapes pour démarrer avec Stape :

1. Préparation technique : Veillez à ce que votre configuration serveur soit prête pour Stape. Cela peut nécessiter d’allouer des ressources techniques à l’installation. Pensez à la capacité serveur, aux réglages réseau et à un environnement serveur sécurisé.
2. Évaluez vos balises actuelles : Quelles balises sont actuellement utilisées sur votre site web et lesquelles peuvent être déplacées vers le serveur ? Identifiez quelles balises et quels événements sont cruciaux pour votre stratégie de suivi et lesquels sont éventuellement obsolètes ou présentent des risques pour la vie privée.
3. Optez pour un hébergement fiable : Les principaux serveurs se trouvent en France, ce qui est avantageux du point de vue de la confidentialité des données au sein de l’UE. Sélectionnez un hébergeur qui répond à vos besoins géographiques et réglementaires. Les serveurs sont établis en France, ce qui est avantageux du point de vue de la confidentialité des données de l’UE. Sélectionnez un service d’hébergement qui correspond à vos besoins géographiques et réglementaires.
4. Implémentez et testez : Créez un environnement de test pour pouvoir tester les modifications en toute sécurité. Faites par exemple appel à des machines virtuelles ou à des conteneurs Tag Manager. Introduisez ensuite les balises et les scripts. Cela vous aidera à identifier d’éventuels problèmes avant de mettre les modifications en ligne.
5. Surveillez et optimisez : Créez un environnement de test pour pouvoir tester les modifications en toute sécurité. Faites par exemple appel à des machines virtuelles ou à des conteneurs Tag Manager. Introduisez ensuite les balises et les scripts. Cela aidera à détecter d’éventuels problèmes avant de passer en ligne.

Prenez-vous les commandes de votre révolution digitale avec Stape ?

Le server-side tag management n’est pas simplement une tendance, c’est une étape indispensable dans la manière dont vous gérez vos données et protégez la vie privée. Avec Stape, vous disposez d’une option accessible pour mettre en place le server-side tag management d’une manière solide. Vous êtes aussi ainsi moins dépendant de la capacité de développement.

Vous préférez prendre ensemble les commandes de votre avenir digital ? Faites le pas vers le server side tag management avec nos experts data & analytics de Customer Impact.

Pour aller plus loin

• Comment configurer Google Analytics 4 pour le B2B ? (plan d’action)
• Qu’est-ce que le tracking ? La base de chaque choix piloté par la donnée
• Comment calculer votre Customer Acquisition Cost (CAC) ?
• Que rapporte vraiment votre site web ? Mesurer, suivre et calculer le rendement
• Suivi des conversions : comment savoir enfin ce qui fonctionne vraiment
• Pourquoi vos rapports GA4 mentent : l’échantillonnage des données expliqué
• Reconnaître et filtrer le spam referral dans Google Analytics